11月22日，站在北京中关村的京东大楼，“中国首善”刘强东将共同致富的目标对准54万兄弟时，他一定会想起多年前的乡村岁月，江苏宿迁骆马湖边抓泥鳅的少年，酝酿着一个“不认命”的梦想。
一、“从底层爬上来的人，方能懂得人间疾苦”
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多年后，“不认命”的少年仍在遥望世界，这一次，他身穿锦衣，豪掷百亿为54万兄弟谋福利。人们都说：刘强东的善举，透露着他的少年本色。
少年刘强东，“穷”关难迈。
因为穷，父母咬牙借了2000块买条船出去闯荡，消失在骆马湖10公里外的京杭大运河上。1974年出生在骆马湖边光明村的刘强东，成为了村里的第一个留守儿童。
为补贴家用，刘强东经常和朋友到湖边捉泥鳅。小时候的他已是天生慧根，他将小伙伴的泥鳅收起来，提高和饭馆的议价能力。多卖点钱，外婆就能多割点肥肉回来熬猪油。猪油装到方形铁盒里，挖一勺到碗里拌饭吃，然后用开水涮碗，喝水上飘的油花，这是刘强东自创的吃法：“简直就像过年一样”。
18岁那年，刘强东成为宿迁第一个考上人大的大学生。临走前，刘强东来到骆马湖边，他想起了父母开船离去的朦胧背影，广阔的湖面上飘着浓厚的晨雾，暗暗发誓以后也要有自己的船队。多年后，刘强东乘着互联网时代的帆船，远渡美国东海岸的纳斯达克，京东在这里上市。
九月，他将亲戚们凑出的500块学费缝在内裤里，背着乡亲们凑的76个鸡蛋，踏上了北上的火车。这一走，就是三十年的商海沉浮。多年布局做自营，开物流、做数科、入大健康，连续十年增长率百分之二百，当年摸泥鳅的穷小子，成了身价超300亿的富商。从此坊间再无“大强子”，江湖只言“东哥”传奇。
二、“因为自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”
人言富贵不归故乡。吃过“穷日子”的苦头，“东哥”放不下父老乡亲。2009年在老家宿迁建电商总部，带动乡亲们就业。2015年，他带着娇妻奶茶妹妹归乡，豪掷1000万，给老人发放万元红包，还报当年之恩。席间东哥与幼时玩伴同喝洋河大曲、大吃红烧肉，弥补少年遗憾。
报答了乡亲，刘强东也没忘记一起打拼的兄弟们（包括姐妹）。22日，京东全体员工收到一封署名为“你们的东哥”的员工信。在信中，他声称将拿出集团100亿，为所有基层员工设立住房保障、子女救助员工、全员缴纳五险一金。为补资金缺口，刘强东自捐一亿，并决定减少高管10%以上薪资。这一举动，赢得了满堂彩。
东哥大手一挥就是百亿资金，豪掷背后是他手中的三只独角兽，实现“长期策略”效益的自信。今年Q3季度财报中，公司营收达2435亿元，进入全面盈利时期。
数科、物流、大健康就是这三只独角兽。如今物流已建立成熟的仓群网络供应链，“次日达”不是难题。被称为“万亿蓝海”的大健康产业，近年开始崭露头角。以2018年引入的“若返”逆衰康养品为例，该品进入市场短短三年，已为东哥拿下51.06亿的细分市场营收。
创业多年，东哥一向重视口碑，自营店铺更是审核严格。该品进入内地市场，背后是硬核的科研背书。查阅《Science》、《Cell》等国际期刊，哈佛、耶鲁大学等多所高校研究证实，通过补充“若返”类核心物质，对提升36-55岁的健康人群精力、减缓老化指标如皮肤骨骼等具有一定潜力。去年中科院的一项临床结论表明，该物质可延长人体生命时钟端粒1-2倍。
初入市场，国内还处于行业起步期。2020年国内相关板块大涨，带动“逆衰”概念出圈。“科研塑金身”的若返成为国内将老人群的“心头宝”，最疯狂的时候，几个小时售出几万瓶。评价区有消费者直言：一次囤够半年的量。
多年深耕下，东哥靠着“若返”成品已拿下该赛道超7成市场份额。尝到甜头的东哥，接连投资了十几家健康公司，2021年拿下306.8亿的品类营收成绩。
如今各品类全面开花，公司迎来增效期。贫苦出身的东哥宣布了这一共同致富式调薪。2018年，他接受央视采访时就说过，“如果采用外包，我一年至少可以多赚50亿，但那是基层兄弟们的保命钱。”
三、再下“定心丸”，归来仍是老大
对基础员工来说，身价超300亿的大老板能和自己称兄道弟，获得的是尊重和理解。50多万的快递小哥是京东运行的基石，赢得他们的支持，也就赢得了大多数人的支持。
在互联网上，草根逆袭的东哥似乎鲜少被批为剥削的“资本家”。从一穷二白到锦衣还乡，刘强东赢得了相似经历青年的敬佩。而他一贯推行的“兄弟文化”，透露着平易近人的率真性格，自然受人喜爱。
媒体曾报道，刘强东套现1000亿，辞去250个相关职务，颇有彻底离场之意。如今东哥员工信再放大招，为54万员工再下“定心丸”，不仅宣告了自身在京东的灵魂和舵手地位，或暗示将从幕后回到台前。
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