2021年12月29日,中华品牌战略研究院公布了第十六届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值300强名单。今年“鼎电杯”中华电子品牌价值总计为128229.05亿元,相较去年,增幅达到了26%,创历史最高增幅水平。

一、出乎意料,电子巨头品牌价值并未受到疫情影响。

今年中华电子品牌价值的爆发,主要来自两方面的原因,一方面是行业巨头的品牌影响力进一步加大;另一方面,更具活力和创新力的新电子品牌加入行业阵营。

(近三年中华电子品牌价值增幅情况)

在去年第十五届“鼎电杯”电子品牌价值300强的榜单中,受疫情的影响,排名前十家的企业,增长过千亿的只有京东一家。相比这下,今年排名前十名的电子品牌的增速令人惊叹,除了华为在美国的打压下几乎没有增长外,其他的企业都大幅增长一千亿以上、二千亿以上。

(本届鼎电杯新十名电子品牌名单)

二、电子行业马太效应明显,强者愈强,弱者出局。

今年排行榜里有一个非常显著的情况,就是排名在200强之后企业,共有84家新企业上榜,同时也就意味着有84家电子行业在今年跌出了300强的排行榜,而相较于去年的数据看,去年只有8家新企业上榜!

电子行业更迭迅速,震荡巨大,不进则退。随着行业竞争的愈发激烈,利润将被不断摊薄。要么把饼做新,要么把饼做大,才能在激烈的竞争中存活。

三、电子商务风头无两,品牌数量和价值皆倍增。

新冠疫情的突然爆发加速了新型电商的发展,电商服务业也随之进一步完善。随着李佳琦、薇娅的名字被大家熟知,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等都纷纷开启了直播带货业务。2020年,电子商务共上榜10家品牌,品牌价值共计8643.92亿元;而今年,上榜品牌数量达到了22家,翻了一倍之多,品牌价值也相应的翻了一倍,达到了17140.98亿元。

今年双十一期间,李佳琦薇娅两个人的单日直播销售额爆表,合计超200亿元。直播带货成为今年电子行业的关键词,带货主播表现出的个人势能和创造的价值,引起社会广泛关注和讨论。

12月20日,浙江省税务局公布薇娅偷逃税案件,依法对薇娅作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元,一时间震动整个直播带货行业。这会不会成为这个行业的转折点,拭目以待。

四、国内终端厂商开始将供应链向国内转移,元器件进入黄金时代。

2020年,虽然美国多次打压中国科技行业,对中兴通讯等公司实施商业禁令,将华为列入出口管制“实体清单”,威胁中国电子产业的生存和发展。但在此背景下,国产替代加速进行,国内终端厂商开始将供应链向国内转移。

随着远程办公和宅经济带动半导体产值增长,下游市场消费电子、汽车电子、工业电子等多个行业的高速发展以及新能源汽车、物联网、新能源等新兴领域的兴起,我国电子元件及电子专用材料制造的需求迅速扩大,带动行业的快速发展。

但由于是元器件的利润太单薄、元器件企业普遍不重视品牌建设等情况依然没有得到改善,元器件行业的整体品牌价值为90768.54亿元,相较去年没有大幅的提升,加强品牌建设,成为元器件亟待解决的一项任务。

五、受疫情和政策影响,教培、旅游、游戏行业发展受创。

去年,受疫情影响,学生被迫在家上学,也极大的带动了在线教育市场迅速回暖。世事难料,2021年起,国家下达了“双减”令。部分课程下架、资本减持、股市大跌、裁员不断……酷暑之下,在线教育凛冬将至了吗?往届上榜的在线教育行业,在本届的鼎电杯上,已经不见踪影。

同样,游戏行业也受政策冲击叠加市场情绪影响出现下跌,但从长远来看,行业依然表达出较好的发展前景,表现在本次的300强榜单中,就是游戏行业的品牌价值为1785.8亿元,基本与去年持平。但新上榜4家游戏企业,可见这个行业仍被看好。

疫情不断反复,受此影响,人们积极响应国家的防疫政策,最大程度的减少了外出旅游的机会。虽然在五一、国庆时有一定的复报性旅游现象出现,但相较往年,无论从数量还是体量上,都没有形成气候。整体来讲,旅游行业也进入了寒冬。上榜的两家旅游品牌,携程和途牛的具体品牌价值如下:

附2021年第十届“鼎电杯”电子300强名单(品牌价值人民币亿元)

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