「快到ONE里来」
4周年庆
(资料图片仅供参考)
LuOne凯德晶萃广场
2022.9.9-2022.10.23
本期先来两个我个人多少有点感情的商业项目，首先是LuOne的4周年庆，在场景内容方面此次迎来了美宝莲和M&M豆的跨界联动，在商场L3打造“出色试妆区”、“巨彩碗”、“扭蛋机”等各种色彩鲜明的装置，恰好符合两个品牌对于色彩驾驭的调性，同时“快到ONE里来”这句利用M&M豆经典广告词谐音而来的周年庆slogan也与项目完美契合。这个项目在筹备早期我就开始关注了，也陆续出过不少内容，这4年来通过各种调整以适应消费者诉求，好在办公楼即将收尾，待有稳定办公客群入驻后，项目势必能迎来一个新的阶段。
「无乐不玩 嗨FIVE天」
5周年庆
凯德·星贸
2022.9.9-2022.10.16
第二个庆生的依旧是凯德旗下较为特殊的商业项目——体量超迷你的凯德·星贸，甚至比LuOne还要早一年开业。此次周年庆以“嗨翻天”为谐音创作slogan，同时在商场B1中庭以及屋顶空间等点位打造时下较为流行的运动以及户外体验装置供消费者互动。这是一个典型的迷你购物中心样本，开业时我曾做过一篇完整报告《
完整探班图报 | 凯德·星贸打造了一款小而美的购物中心
》。这几年陆续探班过好多个小体量新场，各有看点和打造逻辑，能感受到商业的发展和变化，但每每写到“迷你”都会想起这个最早合作过的项目。
“HOPS★ON 超极合生汇”
品牌正式亮相
2022.9.13
上周热点事件之一，来自“HOPS★ON 超极合生汇”品牌正式亮相，这是由超竞集团携手合生商业集团打造的“泛文化体育娱乐社交商业综合体”商业品牌，并提出“LIFE ON YOUR TERMS自由主张”的品牌定位。从命名能感受到将是合生商业集团王牌产品线“合生汇”的一次全新演绎。
超极合生汇选址于上海虹桥前湾，已于去年初开工，计划将于2024年竣工。
此外项目还官宣了首批签约的主力品牌，包括EDG合创汽车英雄联盟LPL主场赛馆、凯悦酒店集团、蓝时潜水、GoAirborne室内跳伞、岩时攀岩、SPACE ZOOM儿童乐园及万达影城等。
从这些主力品牌的定位调性，解答了其案名之所以选择“极限”的“极”而非传统意义上“级”的原因——引入众多极限运动业态是该项目的重要差异化标签之一，打造“泛文娱体”商业综合体的目标跃然纸上。
“中国第一，全球第二”的室内潜水馆；中国首座世界赛事级标准的Aerodium风洞；上海唯一国际赛事标准攀岩场地；上海最大的户外泵道公园；上海首座沉浸式沙滩冲浪馆，这些势必会吸引到众多目的性消费者和玩家前来；双电竞场馆的设置，上海最大下沉式广场观赛区的加持，加上近年电竞行业的发展，也有望让超极合生汇成为细分领域受众的据点。
合生商业常年的深耕，则有助于为项目带来品质在线的商业内容，近2万㎡的“21区HOPS”主题街区将会是项目商业层面较为值得关注的区域。超极合生汇是否能成为上海文娱项目的标杆，拭目以待。
除了宣传视频外，几张效果图先睹为快。
购物中心
电竞馆
电竞馆和酒店
双电竞馆
下沉式广场
项目全景
止痒商店
淮海755 L2
年轻感的淮海755迎来区域调整，位于项目L2东北侧引入止痒商店，以街区的方式打造主题空间，设置有止痒百货大楼、止痒裁缝店、止痒便利店、止痒托儿所、止痒五金店、止痒咖啡馆等“站点”，引入包括左咸敦道、Crying Center、TomTommy、长大开飞船、NOFUN、M+CAFE等以线上渠道为主的品牌，结合该楼层的UNPOP STORE，以及项目在公区打造的各种童趣感美陈，营造出一种更易让年轻人产生共鸣的场景和内容氛围。说实话，我不是目标消费者，但每次过去都会跳脱于市调心态，忍不住把玩一下有趣的产品内容，心情松弛。
THE WAREHOUSE by 时堂
中信泰富广场 L3
9月15日，国内首个专营设计师品牌的折扣集合店THE WAREHOUSE by 时堂在中信泰富广场开启首个pop-up限时店，面积达300㎡，这是品牌继上海、北京、成都都设立点位后首个进驻到主流购物中心的案例，也有助于业内外同行更便捷地关注到该品牌的产品内容。10月1日，THE WAREHOUSE还将在重庆解放碑商圈的国泰广场开设新店，拓展速度可观。
X PARK @ 新天地
“微自然 / 微公园”计划
设计师阵容揭晓
上海新天地
今年的“设计上海@新天地设计节2022”将于9月28日至10月16日在上海新天地举办。以X PARK @ 新天地 “微自然 / 微公园”计划为主题，以期让建筑师、设计师在内的各类创作者，探讨如何让设计节超越狭义的“设计”本身，在更宏观和生态的维度上进入“城市设计”，因此也就有了“微公园”这一创作主体。9月15日有幸参加了此次活动的媒体预览会，设计师阵容揭晓的同时，也听取了创作者们对于今年各作品的创意灵感和理念分享，有助于我对将于28日开启的活动有一层较为先导的认知，有兴趣的朋友届时可以关注。
首批签约品牌官宣
蟠龙天地
以打造“公园里的新天地”为目标的蟠龙天地近日官宣了一波合作品牌，除前期已公布的四大合作伙伴：COCO-MAT、余德耀美术馆、乐天陶社、夏山营地教育外，此次黑珍珠精品餐厅晶苑、先锋亲子体验品牌MINIMARS、美国运动自行车领军品牌Specialized（闪电自行车）、引领滑板文化的Moreprk、Wagas旗下的LOKAL等加入阵营。随着筹备的深入，项目的定位及标签也愈发清晰，“Urban Retreat概念首店、城市户外、艺术人文、滨水美食”成为关键词，是该项目基于自身结构形态挖掘的差异化特色，合作的品牌也会因此而进行量身定制。我此前分享过一篇关于蟠龙天地的早期评述，相关阅读请见《
蟠龙天地展厅探班，旨在打造一个不一样的“新天地”
》一文。
「有点急市！」
TX淮海
2022.9.16-2022.9.18
这个周末，TX淮海带来「有点急市！」集市活动，从命名来看就很TX淮海。包含有文创艺术、零售、餐饮等各种业态，引入众多线上、线下；成熟、新锐等不同维度但都期望主打年轻人市场的品牌，为刚有多个品牌开业焕新亮相的L2带来更多商业内容和活力。
此外，位于L1的NIKE STYLE外场空间已基本呈现，品牌开业已箭在弦上。
10周年
B1 焕新亮相
芮欧百货
9月9日，RoubitStudio肉比特工作室特别为芮欧百货10周年创作的数字艺术短片「灵感涌动，潮流之上」官宣发布，这个上海市场以高端潮牌以及先锋理念为特色定位标签的口碑项目也迎来里程碑。短片与场内主题美陈共同彰显了商场一贯的审美水准。
除了视觉作品外，商业内容方面也迎来大节点，封场改造多时的B1全新亮相，引入多家美妆时尚类品牌，完成从硬件到内容定位方面的全面焕新升级。
具体亮点品牌包括亚太首家PRADA香水美妆店、Baum护肤品店，上海首家Achmique集合店、Matiere Premiere香水店，Etat Libre D"Orange香水店和Hourglass彩妆店，以及静安首家La Bouche Rouge彩妆店和Uniskin护肤品店等。其中PRADA香水美妆在9月21日起更有限时快闪登陆商场户外达利钟广场。
时尚零售方面，引入了国内首家Repetto全新概念形象店、Marimekko、Marni Market和Alice&Olivia等人气品牌，并集结Sandro、Maje、Claudie Pierlot、IRO、self-porttait、bs&sh等精品店全新升级至B1。
与此同时，伴随着B1的升级完成，项目L3也同步开启了大范围的调整工作，引入众多新晋话题品牌，目前尚在筹备中。
此外，芮欧自营的精品买手店Assemble全新L1店铺也将于9月底揭幕，让整个9月周年庆季充满看点。
关键词： 一周咔咔咔（2022 9 18） 合生商业 凯德星贸 luone
