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“10万元见过吗？200万元你们见过吗？4000万元，看好了，我这是4000万元。”一名主播用手指挡着某支付软件的账户余额，一点一点向左移动，向观众炫耀着。继炫吃、炫用之后，一些播主直接炫账户余额来炫富，竟然也有市场。通常来说，一般只有缺乏教养或者不幸罹患某种心理疾病的人，才会使用这一方式来与外界进行沟通。但场景换到网络直播，其背后原因及真伪均值得我们一探究竟。

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众所周知，网络直播因为门槛低、来钱快，早已成为红海，各细分领域目前都已人满为患，外面还有大批的准主播在涌入。但如果背后没有雄厚的资本和专业的团队做推流、引流，一个不知名的主播想要成名，所需付出的努力可以想象。对坐那里自我陶醉地K口水歌，宛如流水线套印的男男女女，这类主播曝光量未必有去摆地摊大，如果这样就能成功，世界未免也太过不公平。而类似俞敏洪新东方直播间当中能够中英双语带货、同时夹杂人生哲理的学霸主播，目前还是稀缺品。既无能力成为后者，又想在前者的红海当中出头，一些主播难免开始剑走偏锋，哗众取宠。炫富显然比炫知识要容易多了，但凡能够带来流量，他们也根本不在乎与之俱来的负面影响，这一行为给不少尚待进入社会的青年所带来的误导，则根本不在自己的考虑范围之内，因为流量可通过带货等多种方式变现。

“老子不差你们这点钱，卖这些给你们主要是帮你们！”“买这些之前我跟你们一样，买这些之后你们跟我一样！”“我这样的富人都用这个，你们也用吧，还等什么？”

当前直播带货行业仍处于红利广阔且规则混沌的阶段，身处其中的每个人都对不确定性增长的巨大红利充满憧憬和想象。一些炫富主播正是抓住了很多人也想进入这个行业分一杯羹的心理，在打造完自身的成功人设之后，转头开始向粉丝收费收徒，“一对一亲授，官方平台认证，一星期出成绩，仅10个名额，一个月后你也能和我们一样”，炫富博主的大声吆喝还是能够让不少粉丝花费数千元乃至上万元报名。但报完名后，很多粉丝会发现除了播主发来的一堆网上不难找到的资料和视频剪辑课程之外，自始至终，也并未见到任何“名师”帮扶指导打造百万粉丝账号，对方甚至不知道他的账号是什么。

实际上，即便这些“名师”可以亲授，也并无可能助人成功，因为这些老师自身很可能就是“水货”。这些炫富播主所炫出来的账户余额或者奢侈品，在一些电商平台，从名烟名酒，到奢侈品名牌、豪车豪宅、账户余额、旅游休闲甚至直升机购买记录，这些高端朋友圈人设的素材，统统只需花几块到几十块不等便可购买。仅个人资产证明一项，就有股票收益图、销售记录单，还有几万元、几十万元乃至几百万元等不同金额的银行转账截屏。

意图通过炫富来弯道超车，必然不能长远。国家广电总局、文旅部近日联合发布《网络主播行为规范》，明令禁止包括引诱打赏、暴饮暴食、炫富拜金等在内的31种行为。虽然直播带货门槛（一个摄像头加一个麦克风）很低，但究其本质，还是人与人、人和行业的互相改写。认可“做正确的事，正确地做事”这样的价值观，加上百折不挠的人生观加持的播主，才最终有可能胜出。

□魏敏（上海健康医学院教师）

关键词： 炫富不是直播弯道超车的妙招 弯道超车