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· 像卖白菜一样卖奢侈品 2008.5.15
| · | 冷落概念 改良“营销土壤” | 2008-4-22 10:54:40 | | 【OKSALES专稿】管理者们开始为形形色色的新“概念”所累，营销界一会儿流行“水平营销”，一会儿又热捧“蓝海战略”，但企业的整体营销水平却并没有在“概念”的高歌中猛进。 |
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| · | 破解集团品牌驱动难题 | 2008-3-19 10:34:43 | | 【OKSALES专稿】前些日子，老板断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集团一个名字，子品牌命名全部采用主副品牌形式，即“集团品牌+副品牌+产品属性”，或者“集团品牌+产品属性”格式。 |
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| · | 奥运营销为什么做不大？ | 2007-10-12 11:21:30 | | 【OKSALES专稿】奥运营销为什么做不大，与企业决策者想不想做大有关。在决策者拍板后，作为奥运营销战略策划与执行的管理者，首先需要确定的是，决策者拍板决策的动机是什么，他想达成什么样的目标？ |
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| · | 发现品牌生意的突破点 | 2007-6-12 16:33:12 | | 【OKSALES专稿】成日在品牌事务里打转的管理者思维很容易流于程式化，每逢过年过节，或者销售旺季到来的时候，管理者就会被一堆广告投放、媒体炒作与活动策划的琐事纠缠得分身无术。 |
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| · | 基于生意的品牌管理 | 2007-6-4 18:02:33 | | 【OKSALES专稿】最近，公司人力资源部邀请国内某知名品牌管理咨询公司老总给集团上下营销人员进行了一次培训，讲题是“消费者认知与品牌超限战”。课讲得不错，有理论，有案例，成功事迹信手拈来，可是总感觉到很飘，没有落到实处。 |
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| · | “红段子”的营销运动 | 2007-5-21 11:02:09 | | 【OKSALES专稿】相比“红段子”推广前后彩铃/彩信业务的销售业绩，中移动知道“红段子”推广的成功，于中移动意味着什么。 |
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| · | 再定位后的内部品牌管理 | 2007-4-23 9:20:59 | | 【OKSALES专稿】年三十早上，集团总部大厅热闹非凡，所有集团高层、分公司高层与各部门主管领导齐聚一堂，共同见证了集团总裁与集团总经理共同揭幕集团新LOGO的辉煌一刻。 |
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| · | 别把品牌塑造成暴发户 | 2007-4-13 14:21:48 | | 【OKSALES专稿】对于正在琢磨着向上走的品牌来说，品牌要成功地走向高端并牢牢立足，在品牌与产品两.. |
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| · | 品牌向上走的瓶颈 | 2007-4-2 13:13:36 | | 【OKSALES专稿】有一段时间，国内某有名望的企业家杂志主编曾在各种公众与非公众场合多次呼吁，希望我们的企业家在钱包鼓起来的同时，能够在形象上包装自己，告别一贯随意拖沓的着装打扮，穿起西装，与国际接轨。 |
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| · | 诉求变更与品牌利润边界 | 2007-2-13 13:44:41 | | 【OKSALES专稿】品牌的本性是逐利的。任何一个品牌，形象品牌也好，狙击品牌也罢，长远来看，都必须能给整体品牌带来利润价值。管理者想要的并不是一个用来摆设的虚置的花瓶，他所需要的，是一个能实实在在给他带来好处的品牌，这是显而易见的道理。 |
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| · | 促销与品牌力提升 | 2007-2-5 10:24:13 | | 【OKSALES专稿】一个合作伙伴曾向我“诉苦”他与我们的一次促销受挫经历，那是一场貌似成功的促销。 |
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| · | 策动网络营销 | 2007-1-16 9:45:51 | | 【OKSALES专稿】悄然而至的互联网时代让一些公司既爱又恨。一部分曾经名不见经传的小公司因为互联网声名鹊起，赢得了大量顾客的青睐；一部分让人如雷贯耳的大公司却犯愁了，客户在流失，顾客在减少，特别是忠诚顾客也开始慢慢“背叛”，他们不明白，到底是怎么了？ |
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| · | 营销“玩客”思维 从工具整合到思想整合 | 2006-12-26 16:37:00 | | 【OKSALES专稿】近些天，广州1700所中小学校的140万名中小学生欣喜的发现，学校给他们免费派发的“八荣八耻”书签上，多了些有趣的东西。书签的正反两面，都有三只胖嘟嘟的可爱小考拉（树熊），一面是他们早已耳熟能详的“八荣八耻”，一面则是由十环过山车与小考拉合成的新鲜好玩的图片及文字。 |
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| · | 分诉求策略强化品牌USP | 2006-9-28 10:43:24 | | 【OKSALES专稿】如果你真的以为一句“思想有多远，我们就能走多远”是让顾客心甘情愿为红金龙香烟掏腰包的理由，那么你的想法也许太过单纯。“思想有多远，我们就能走多远”是红金龙的品牌USP，也是它的品牌核心价值：思想力、执行力的语言表现。然而，我们一定要提醒自己，千万别误以为顾客是因为这句话而在琳琅满目的烟柜里选择了红金龙。 |
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| · | LG巧克力手机感性营销攻心术 | 2006-4-25 13:35:42 | | 【OKSALES专稿】在这个感觉古怪的网站上，Aviva看到了她喜欢的韩国明星金泰煦和玄彬，LG巧克力手机的广告片里，他们演绎着一个若即若离的爱情故事。他们的故事与网站上“chocolate故事”的文字一样让人感动。 |
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| · | CIS讲堂：LOGO与品牌策略 | 2005-11-15 18:50:27 | | 【OKSALES专稿】测试LOGO联想与品牌核心价值的关联度，这符合LOGO的产生哲学。LOGO的源起正是为了让受众在认识标识时认知品牌，并进一步认知品牌所传递的核心价值... |
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