骄阳似火的八月，绝不仅仅是运动员在奥运赛场上的比拼，各大品牌的奥运营销大战同样精彩。相信不会有人反对，李宁点燃主火炬的镜头是北京奥运会最精彩的定格，运动品牌李宁也随之蜚声中外；“有我中国强”的伊利振奋人心，“移动加油站”彰显3G科技魅力，亿万观众和联想一起分享“金牌榜”，和红牛一起评选“今日之星”，和中国银行一起回味“巅峰时刻”的激动。奥运营销精彩纷呈，但所谓几家欢乐几家愁，然而盘点北京奥运会期间各大品牌的营销案例，可谓几家欢乐几家愁，并非一个皆大欢喜的结局。
最闪亮品牌：李宁
从2001年为争夺奥运赞助权在自己的家门口败给了老对手阿迪达斯，到2008年高调登上奥运舞台，李宁公司用中国式的智慧打出了一系列漂亮的组合拳——通过赞助海内外夺冠热门的参赛队伍以及利用媒体平台，使李宁品牌的Logo得以出现在亿万观众眼前。作为掌门人的李宁，也因为短短几分钟的“飞天点火”，不仅树立了其英雄形象，也“烧”出了1.44亿元的财富。李宁的“体育营销战略”找到了体育与商业最佳的结合点，向人们诠释了“Anythingispossible”(一切皆有可能)的品牌理念。不论是李宁本人还是李宁品牌，都在2008年北京奥运会上成为了世界的焦点。
最上镜品牌：欧米茄
欧米茄可谓奥运赛场上出镜率最高的品牌，当书写奥运泳坛神话的“外星人”菲尔普斯奋力挥动双臂，在世界人民的呐喊和凝视下触摸到终点的那一刻；当来自牙买加的飞人博尔特刷新世界记录，创下100米短跑9秒69的新世界记录时，“OMEGA”和奥运冠军一样风光无限，泳道终点、跑道旁边醒目的带有企业logo的欧米茄计时器在这一刻成为全球人民关注的焦点。欧米茄凭借其享有的“企业logo可以出现在奥运赛场”这一特权，在奥运赛场内见证了世界冠军的诞生，并记录下了一个个辉煌的时刻，成为出镜率最高的品牌。
最失意品牌：凯迪拉克
大众的奥运会官方合作伙伴身份让其他车企“艳羡”不已，上海通用更是在奥运召开之前做出“大动作”，旗下的豪华车品牌凯迪拉克签下刘翔作为品牌代言人，试图复制雅典奥运会耐克押宝刘翔成功的案例。而刘翔的因伤退赛，让本来想借助刘翔夺冠力压大众同级品牌的凯迪拉克欲哭无泪，后奥运营销的美梦也成了易碎的肥皂泡。
最吆喝品牌——蒙牛
开幕式直播一结束，两则乳业广告便进入人们的视野，第一则是以2008万元取得了奥运会开闭幕式第一贴片广告位置的伊利集团，蒙牛乳业：“13亿人的力量，13亿人的梦想，13亿人的喝彩——中国牛！”的广告语紧随其后，奥运开幕式的一个个瞬间在中国人的记忆中烙下一个个“中国印”，所以在开幕式刚刚结束的一刻，“蒙牛中国牛”广告替还沉浸在自豪兴奋中的电视观众喊出了自己的心声，比伊利启用众多明星产品的广告更让人过目难忘。自奥运来到中国，蒙牛虽然起跑处在劣势，但其品牌营销却一直没有被对手甩下，至少没有被对手拉开很远的距离。
最得意品牌：搜狐
北京奥运会的最大特点之一就是网络媒体的全面介入，其中搜狐网更是前所未有的成为了北京奥运会赞助商。CTR（央视市场研究）和艾瑞在奥运会闭幕后的调查数据均显示搜狐成为网民的奥运首选媒体，其中CTR央视市场研究数据显示，76．7％的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。根据艾瑞市场咨询、DCCI互联网数据中心、CTR的调查数据显示，网民首选的奥运网站均为搜狐。同时搜狐依托《央视奥运直播》、《搜狐体育播报》、《搜狐北京播报》3大视频王牌节目，占据了奥运网络视频报道的领先地位。搜狐网凭借出色的奥运报道，压过了诸多竞争对手，长出了一口恶气。搜狐董事局主席、奥运首席记者张朝阳也终于可以“得意”的笑了。 |
