奥运会是全球最大的体育盛会，它吸引了无数企业的目光，奥运会也成了硝烟弥漫的商业战场，奥运营销一直是众多企业追捧的营销方式。在奥运营销中，我们看到了一些企业的成功，1996年亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67亿美元，以致该届奥运会被业界笑称与尊称为“可口可乐奥运会”，全球都是一片红色的海洋。韩国三星加入TOP计划后，通讯产品从1998年的39亿美元上升到了1999年的52亿美元，2000年悉尼奥运会结束后的第一年，三星的通讯产品销售额又增长了44%；三星品牌认可度也从5%上升到了16.2%。悉尼奥运会悉尼举办前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%，达到了15.5亿美元，VISA也是赚得盘满钵满！

这些企业的辉煌唤起了一大批企业为奥运向前冲。但我们必须知道奥运营销，不只是企业营销，也是国家营销，更是国家品牌的再次提升。企业在营销自己的时候，一定不能伤害国家的品牌形象，给国家营销带来负面影响。个人在宣泄自己情绪的时候，也要注意自己的素质，要为国家品牌添砖加瓦，而不是成为国家品牌的负面窗口。“对于奥运会，我们要有平常心。因为，奥运会同样是一个国民素质竞赛的机会。”前外交部部长李肇星说：“在比赛中，人们都希望自己赢，希望自己的朋友赢，但万一输了，也要冷静对待。”

所以，无论是企业或者个人都需要保持自己的良好品质，在奥运期间更应该规范自己的言行举止。我们要以一颗博大、宽仁、祥和、向善的心拥抱整个世界，向世人展示中国的大国风范。

“狼狈”的背后是什么

记者在点评时，请手下留情，也请用客气点的语气。网易奥运视频登有一记者在看了女子体操团体资格赛时的点评：“女子体操团体资格赛，美名将罕见失误狼狈落地。”记者用词损害了大国形象。这一点评引起了很多人的跟帖，其中有读者这样评论，原文摘录如下：

“今天上午看了女子团体体操预选赛，中国的最出色的高低杠选手何可欣因为出现了失误从高低杠上惨重地摔下，当时心里面挺难受的，说实在的毕竟是中国人，血肉相连。也不知道这次奥运会是出了什么邪门了，尽是失误，刚刚得知美国的一个体操健将也因为失误而落地了。问题并不是很严重，至少重新爬起的时候国人给点鼓励的掌声吧，谁知道刚才上网的时候一看网上出来的评论，说什么‘美国体操名将狼狈落地’。我想说的是，说这样话的人真是丢了中国的脸了，自己还能写出这样的文章来，足见脸皮之厚在世罕见，人人都会‘包容，同仁和公平！’，难道写这个文章的人真的没有好好地换位思考一下吗？我们说了奥运是无国界的，没有歧视的，公平的。这样的奥运才是我们热情好客的中国人所表现出现的。在此严重抗议写出这样的污蔑和诋毁他人名誉和尊严的人。我相信我的观点代表了大多数有公平理念和一视同仁之心的热爱体育的广大同胞。”

奥运没有国界，身为中国人的我们应该为中国奥运代表队喝彩、加油，但我们同样要有一颗包容、博爱的心为全世界的奥运健儿们加油。中国作为此届奥运会的东道主，应该在自己的家里招呼好客人，让世界人民感知中国的大度、儒雅、宽仁与实力。这才是奥运营销的重要目的。

为何“郎平”难“平”

“铁榔头”郎平执教美国女排一事，引起了一些国人的非议，不少人骂郎平没有爱国心，更有不少名人还义愤填膺地站出来公开指责郎平，一时间闹得沸沸扬扬，难得平静。

从郎平的活动中我们可以看出，郎平是一个很爱国的人。此前，郎平执教过中国女排，也为中国女排贡献自己的力量。但体育是不分国界的，它是增强体格、促进和平的，郎平执教美国也说明了中国的实力，有何不可？我们又为何要非议郎平？中国也请了很多外教，这些外教也兢兢业业地训练中国体育员，然后带领中国运动员与自己祖国的运动员比赛，但这并不表示他们不爱国，他们都在为推动世界和平事业做贡献，彰显出的是博爱和胸怀。

可以说，郎平能够执教美国女排，是中国体育的荣耀，更显中国大国风范和大国实力。远卓品牌机构认为，如果我们仍旧抱有非议之心，那只能说“铁榔头”砸出了一些人皮袄里的“小”字了。这种“小”或者说“狭隘的爱国观”，显然不利于大国品牌的树立和维护。