针对目前白酒企业存在的窜货问题，我认为可以从以下几方面采取措施：

一、产品商标颜色差异化区分

即同种白酒产品的商标在不同的地区，在保持其他标识不变的前提下，采用不同的颜色加以区分，比如销往山东的外包装采用红色，销往河北的外包装采用蓝色。这种方式的防窜货技术高，窜货成本很高，不宜破坏，能够较好的起防窜货作用。但随着这也带来了一些问题，首先产品外包装的生产有个规模化问题，如果产品规模不大，或者销售区域划分过细的情况下，会使包装成本增大。另外，产品的外包装和产品性质、定位有很大关系，如果销售区域划分细，会破坏产品的定位和品味，也会给消费者留下不良印象，对于提升品牌美誉度产生不良影响，得不偿失。

二、产品包装、规格颜色差异化区分

即同种产品的商标在不同的地区，在保持其他标识不变的前提下，采用不同的规格加以区分。这种方式防窜货的技术高，窜货代价大，也能够较好的起防窜货作用。但随着这也带来了一些问题，除了包装成本增加、扰乱定位外，还给产品的特性有关。

三、产品编码差异化区分

即同种产品的商标在不同的地区，在保持其他标识不变的前提下，利用文字、图形、字母、邮编、数字或这些图形文字的组合等标明销售区域。

四、文字、字母、图形区分

1.使用文字、字母、图形区分标明销售区域。通过文字标示，即在每种产品的外包装上印刷“专供某某地区销售”的字样，或者标示代理商的名字，

2.图形、字母、邮编、数字和其他文字组合利用或综合利用区分。有的企业为防止窜货商对图案、字母进行破坏，多种形式综合利用。比如在盒里标注图案，盒外又标注数码。

3.数字区分。企业数字销售区域。虽然很多企业利用数字，但数字的形式不同，有的数字是有规律的，比如有顺序的阿拉伯数字、邮政编码、电话区号、生产批号，有的数字没有规律。

4.没规律的数字区分。采用随机数码，给每个产品编号，形成产品身份码，可以给这些编码加载、修改区域或经销商信息。

五、其他方式：如在包装箱上刺针孔

我认为，对于防伪、防窜工作而言，是既要“打”，更要“防”，而且是以“防”为主，以“打”为辅，要设计出一套程序让消费者能主动、有意识的进行监督，这样才能使窜货逐渐减少。

作者简介：张学辉，北京方德智业营销咨询公司专业咨询顾问，专注酒类营销策划，擅长创意策划、促销设计、推广创意、软文写作等，现服务山东杨湖酒业。电话：13295515880QQ：549446126邮箱:zhangxuehui2000@126.com,欢迎交流