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在虚弱的经济形势下，面临着导航手机的激烈竞争，个人导航设备制造商正经历前所未有的困境。对于GPS经销商，你是否该考虑新的发展方向？
【电脑商网专稿】随着移动设备的计算能力的增强，人们不再需要自己的行囊里有这样那样的移动设备，越来越多的功能被很好地整合到单一产品中来，这已经大大改变了导航设备产业的游戏规则和存在版图，单一的导航设备商有必要先“导航”下自己企业的发展方向了。
创立于1991年、拥有1337名员工的荷兰公司TomTom最近6个月的股票价格急转直下，这家全球最大的导航方案供应商正面临着困境。同样，诞生于1990年、拥有8000多名员工的美国公司Garmin也面临着类似的股票跌局。造成这种局面的宏观问题是全球经济衰弱、美元疲软、原材料价格上升、用户需求下降等，而最直接的原因就是导航功能手机的增多。
TomTom的多米诺效应
这两家公司的股票曲线如此的类似，表明了一种市场态势。大约半年前，TomTom和Garmin的股票价格都达到了峰值，随后一路下降。4月8日，TomTom调低了对第一财季的收入预期，理由是竞争加剧和价格降低。而产业分析师还添油加醋地认为，全球经济衰退也是TomTom挺不住的原因之一。
Garmin在谋求与笔记本制造商合作，将导航功能带进笔记本。
TomTom预计，第一财季的营业额在2.6亿欧元到2.7亿欧元（约4.08亿美元）之间，比一年前略有降低。全年营业额将在18亿欧元到20亿欧元之间，比2007财年略有提升。这家总部在阿姆斯特丹的公司称，不得不降低零售价格，由于购买需求大幅降低，零售商存货越来越多。此消息一出，该公司股票直降14%。
导航业的多米诺骨牌终于倒下了。TomTom的最主要竞争对手、美国的Garmin的日子同样不好过，TomTom股票大跌的当天，Garmin的股票也跌了8%，收于48.47美元，创52周最低。2007年年中，该公司股票价格为每股125.68美元，而现在已经缩水61%。作为全球主要的GPS芯片供应商，SIRF技术公司的股价也跌了7.5%，收于每股5.16美元，比52周的最高点缩水83%。
无利可图的产业
最近几年，个人导航设备（PND）销售额神速蹿升，这要感谢汽车业和旅游业的发展，以及商用卫星导航服务价格的下降。但像TomTom和Garmin这样的专业PND制造商的好日子还没过几天，就被那些手机厂商给搅了。在PND倒霉之前，PDA已经成为智能手机的牺牲品。
有消息说，诺基亚的最终目标是在所有手机中装备导航功能，就像装载摄像头一样。类似的消息对于TomTom这样的公司来说，简直是毁灭性的。而无处不在的手机渠道更让专业PND设备渠道相形见绌。由于与手机进行价格竞争就像跌入无底洞，不少PND渠道商改弦更张，进行无奈的业务转型。
据报道，在未来2~4年内，诺基亚计划在一半的手机内配置导航功能，这意味着什么呢？让我们算笔帐：诺基亚今年预计销售4亿部手机，其中一半具备导航功能，也就是2亿部PND同时售出；而TomTom今年充其量卖出1400万~1500万台PND。这简直是小巫见大巫。
市场调研公司iSuppli的分析师认为，2007年，全球消费者一共购买2200万台PND，今年这个数字可达到3200万台。但是，2007年PND的平均售价是249美元，不到2004年平均售价505美元的一半，而2008年的平均售价还将降低。PND制造商的利润率岌岌可危。2004年到2005年间，PND还是个暴利行业，毛利率高达45%到60%，但今天连18%~20%的毛利率也难保证。一些PND制造商面临的问题已经是如何把仓库里的设备处理出去，而无暇考虑利润率了。
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