媒体组合专而精

广告应当有一定的数量，一定的周期，才能在受众心中留下深刻印象，进而促进购买。广告讲求媒体组合，合理组合可以使广告的覆盖面更广、受众更多，弥补一种媒体造成的覆盖面有限、受众有限等弊端。

为此，我们特意设计了以“健康报”为报头的四开夹报广告，排版设计完全符合报社的正规报纸的要求，印刷精美，看上去完全像是《××健康报》的原版增刊，与其风格几乎一模一样，权威度和可信度较高，同时又有公益性软文，可读性较强，再加上一些活动刺激和诱惑力，来挖掘新的媒体目标消费资源，超出了单纯广告的效果。

“好钢用在刀刃上”！夹报就夹在效果最好的报纸上，效果才能更好，更能增加受众人群。晚报、参考消息的读者人群正好都是我们的目标消费人群。通过邮局夹报，效果最好。

原载：《现代营销》2007年8月号

张洪瑞，笔名宏秋，宏秋营销策划工作室首席策划，原中国策划研究院《中国策划》山东记者、《公关世界》特约记者、中国公关协会会员，《智囊》“四会一团”总策划人。策划十年，做过市场、卖过产品、跑过终端、接过热线、开过专卖店、闯过深圳、搞过发行、干过策划、玩过概念、拉过广告、写过文章……，联系电话: 15866795410，电子邮件: hongqiu88@163.com