2007年5月的液晶显示器市场有点儿乱。“五一”长假的头几天,厂商与渠道还在用包括降价在内的各种手段大力促销,可没等长假结束,各家又纷纷涨价,有些产品价格涨幅高达上百元。在淡季玩涨价“策略”,一时间,不明就里的人有点儿发懵。
液晶显示器逆市涨价是由于成本突然增加。4月底,液晶面板行情已开始变脸。至五月,面板全面涨价,17、19英寸宽屏和非宽屏尺寸面板的涨幅达到10~12美元,20、22英寸宽屏面板持平或微涨2美元。
液晶面板价格占液晶显示器成本的五至八成。2006年以来,各家厂商为了促销,显示器价格一路猛冲下降,到2007年4月已降到谷底,利润微薄。因此,面对成本的飙升,厂商们吸纳空间有限,不得不硬着头皮在淡季提升产品价格。
5月属于显示器销售的传统淡季。一般来说,每年“五一”促销之后,很多消费者倾向于持币等待暑期促销的来临,5月市场大多表现平淡。但今年,有趣的是,由于液晶显示器的逆市大幅涨价,本来是传统淡季的2007年5月,却吸引了很多消费者的眼球。ZDC调查数据显示,4月液晶显示器品牌整体关注指数为114.8万,5月的关注指数达到135.8万。5月的液晶显示器市场整体品牌关注指数比4月多出近21万,说明消费者对于涨价非常关切。
逆境之中更显英雄。5月这个涨价的淡季,各大厂商表现如何,广大消费者用眼球进行了“投票”。ZDC根据最新调研数据,推出5月最受用户关注的15大LCD品牌关注比例排行榜。

(图)2007年5月中国市场最受用户关注的LCD品牌排行榜
从上图可以看出,韩国消费电子巨头三星的老大地位仍然坚不可摧,垄断整个市场三成的消费者关注。三星的成功源自其全面的表现,显示器的各细分市场上,三星的产品都名列前茅。在最新的ZOL十大液晶显示器排行榜上,三星940BW、三星931BW、三星740N+和三星226BW占据了前六位中的四位,其中三星940BW、三星931BW排在前两位。
冠捷表现不错,成为亚军,LG屈居第三位。长城与飞利浦紧随其后,分列三、四位。四家厂商之间的差距不大,冠捷以11.98%的关注比例,领先LG约1.3个百分点。LG、长城、飞利浦三家之间两两差距不到一个百分点。竞争呈现四强赛跑的局面。
由于宽屏LCD已成为市场主流,因此,宽屏的比拼将是LCD市场竞争的重点。此番涨价中17、19英寸宽屏LCD涨幅最大,20、22英寸宽屏LCD价格持平或仅仅微涨。若能趁机推出价格有竞争力的20、22英寸宽屏产品,将大大吸引消费者的目光,有机会从四强赛跑中脱颖而出。
明基和优派分别取得7.70%和6.36%的关注比例。他们身后的戴尔、美格、宏碁获得的关注比例都在2%至3%之间,相对较为落后。Eizo是专业显示器制造的领跑者,只获得1.17%的关注比例属于正常现象,因为其产品属于高、精、尖、贵的类型,一般消费者接触很少、了解不多。玛雅受到关注不多的原因与Eizo相同。索尼、HKC、NEC、华硕等厂商所占关注比例都不到一个百分点。
比较4月的数据,我们能更清楚的看到各大厂商在5月的表现。以下为2007年4月与5月十大厂商关注比例排名及对比。
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5月品牌关注排行 |
4月品牌关注排行 |
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排名 |
品牌 |
关注比例 |
排名 |
品牌 |
关注比例 |
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1 |
三星 |
30.33% |
1 |
三星 |
31.46% |
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2 |
冠捷↑ |
11.98% |
2 |
LG |
11.24% |
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3 |
LG↓ |
10.68% |
3 |
冠捷 |
10.50% |
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4 |
长城↑ |
9.86% |
4 |
飞利浦 |
9.89% |
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5 |
飞利浦↓ |
9.34% |
5 |
长城 |
9.70% |
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6 |
明基↑ |
7.70% |
6 |
优派 |
6.71% |
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7 |
优派↓ |
6.36% |
7 |
明基 |
7.51% |
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8 |
戴尔↑ |
2.75% |
8 |
美格 |
2.76% |
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9 |
美格↓ |
2.53% |
9 |
戴尔 |
2.01% |
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10 |
宏碁 |
2.34% |
10 |
宏碁 |
1.83% |
从两个月上榜的十大厂商关注分布与排名对比可见,5月的LCD市场不太平静,排名变动频繁,只有一头一尾的三星和宏碁位次未变。三星由于自身是液晶面板生产商,对涨价更为敏感,加之其非宽屏LCD和17、19英寸宽屏LCD产品占据市场份额巨大,因此受到涨价的影响,关注比例下降1.13个百分点。宏碁却因市场变动之机得利,关注比例由4月的1.83%上升到2.34%。
与4月比较,LG与冠捷、飞利浦与长城、优派与明基、戴尔与美格,在5月的排行名次发生了交换。LG、飞利浦、优派、美格在消费者关注中都稍有退步。必须指出的是,虽然名次发生了变化,但十强地位仍由这十家厂商占据,并且其关注比例的升降也在一个百分点以内(冠捷除外),说明市场大势是相对稳定的。
一个本应该平淡的5月,由于涨价而变得精彩。三星、冠捷、LG三强霸占一半以上市场关注,堪称豪强。冠捷进步约1.5个百分点,超越LG成为亚军,是5月逆市中的真英雄。 |