现在的医药界，大家越来越重视品牌，因为大家看到了品牌的威力。相同的产品，品牌就意味更多利润和销量；同样的产品，有品牌的就可以生存。医药行业现在压力越来越大，大家都在忙着各式各样的促销。各种促销背后，大家要当心的是：别让促销成为品牌的毒药！

促销毒药之一——虚假宣传

最近的医药和保健品行业新闻事件不少，今年315晚会曝光的某减肥产品的虚假广告，由于有某明星的代言而受到广泛的关注。其实，此类乱象在医药界不少。有这种大张旗鼓、明目张胆的虚假宣传，也有变“祖传秘方”为“重大突破”街头小报般偷偷摸摸的虚假宣传。还有一些隐蔽的做法，如通过“健康热线”请所谓患者现身说法等等。这些商家和营销人追逐一时效益的短期行为，不仅砸了自己的品牌，还顺带砸了明星的品牌，砸了一些媒体的品牌。虚假的东西长不了，迟早会被识破，何况还踩了法律的红线。

骗子是不会考虑品牌的，可毁掉的是整个行业的品牌和名声。现在医药行业的名声、医药代表的名声一开始不就是少数人造成的吗？所以，虚假促销是品牌最毒的一种毒药，不仅能毒翻自己，还能毁掉一家人。如果说以前是“劣币驱逐良币”，由于信息的不够透明和监管力度不够大让一些人有市场，那么随着资讯的透明和监管力度加大，虚假的宣传将受到市场的唾弃和政府的严惩。有远大眼光和品牌意识的营销人应该警惕虚假促销这样的品牌毒品，维护自己和行业的利益，维护自己和行业的品牌。

虚假促销这种品牌毒药是在道义和法律上都是不能容忍的，如果不加以严惩有可能毁掉的是整个行业的品牌。

促销毒药之二——品牌的不当延伸

当一个品牌建立起来后，对于公司而言，产品线延伸是件很容易的事。开发一个新品牌不仅需要资金，更需要概念和创新，而产品线延伸无疑很省事，往新产品上一贴就行了。我们乐意认为消费者会继续对老品牌下的新产品保持忠诚度。其实，恰恰相反，品牌的不当延伸往往是品牌最隐蔽的毒药。

三九，前些年意味什么，对了，三九胃泰。三九胃泰，曾几何时，一度是胃药的代名词，市场占有率一度达到58％，是胃药的领头品牌，单品种税后年利润过亿。后来的三九，涉足房地产、进出口贸易、汽车、电子、食品、服装、信托投资、股票证券等等，都以三九作为品牌，号称总资产几百亿，可欠下银行巨额债务，旗下企业除医药几乎没有成功的。除去政策等其他原因，品牌的过度延伸不仅胃药的领先地位没有保住，反而使整个三九品牌摇摇欲坠。看看宝洁，旗下品牌众多，涉及洗发水、擦脸油、卫生巾、剃须刀、电池、婴儿纸尿裤、洗衣粉、牙膏等，包含潘婷、玉兰油、海飞丝、SKⅡ、汰渍、吉列、金霸王、帮宝适等多个品牌。如果不说，恐怕很多人不会知道这是一个公司生产的。如果宝洁也图省事，想想吧，纸尿裤用宝洁，卫生巾用宝洁，洗发、洗衣、刷牙和擦脸还用宝洁。相信你和我一样，浑身都会起鸡皮疙瘩的。还有百胜餐饮，旗下品牌有百事可乐、肯德基、必胜客等，如果不说，恐怕很少有人知道，他们原来是一家，他们也很少宣传自己是一家。如果当年，三九品牌只用于胃药，其他产品新创一个品牌，恐怕情况就不一样了，至少三九胃泰的品牌和地位不会滑落如此之快，旗下的感冒灵和皮炎平也会发展更好，拥有更好的市场分额和品牌。我们注意到现在的三九已开始修枝剪叶，重新回归三九品牌的本来面目，希望三九品牌能重放辉煌。