|  | | | | | [图片说明] | | “操作系统帝国”末代皇帝Vista的铁腕营销 |
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操作系统帝国新君登基
【OKSALES专稿】It世界中，微软无疑是庞大的操作系统帝国的绝对统治者：全世界10亿台电脑中的9亿多台每天都会奏响Windows的开机音乐，好一派“普天之下，莫非王土”的景象！然而，帝位总有更替的时候，微软历经7年时间，集8000硅谷精英研发，耗资90亿美元，为Windows打造了皇位的接班人Vista。今年这位举世瞩目的新君已君临天下，为让Vista能早日完成一统天下，微软耗资5亿美元，于全球20多个国家启动规模浩大的Vista市场推广活动，大力宣传Vista，影响范围达到66亿人次。同时，微软依托雄厚的实力展开了诸多强势的铁腕营销。然而笔者认为这些看似强势的手段中，有不少却会使Vista变得弱势，延缓Vista的普及。
协“系统”以令“OEM诸侯”
微软推行Vista的重要手段是依仗操作系统的垄断性，要求OEM预装。微软于2007年3月开始对最新操作系统Vista的更新换代采取强硬态度。作为微软合作伙伴的OEM厂商，必须在新上市的消费级笔记本产品上全线预装Vista系统，否则将得不到来自微软的品牌营销资源补助——上游厂商以“营销资源补贴”形式调动下游合作伙伴积极性的合作模式一直是IT业的“行规”。同时，电脑制造商已接到微软通知，Windows XP OEM将只供应到今年年底。不可否认，这招的确是让人无力还手的“杀手锏”。但一边是消费者依然存在的对预装XP电脑的需求，一边是微软的霸气，不知消费者们心中会作何感想。
软硬兼施，一场华丽的pc进化阴谋
与Windows XP时代不同的是，Windows XP不仅能够在主流机型上运行，也能够在低价PC流畅上运行，而Vista对系统配置要求比较苛刻，大多数低价PC都无法顺利运行Vista全部功能。这正是软硬两大巨头合谋演出一场“pc进化加速度”的好戏：微软与英特尔的战略默契决定了微软要配合英特尔的推新品战略，胁迫用户为高配置的pc买单。这使得体验Vista的冲动和低价PC之间变得矛盾，两者难以两全，笔者认为大多数用户不会为装载Vista特意拿出一笔不小的资金去升级自己的电脑硬件，他们只会在下一次买新电脑时才开始使用Vista。这反而使Vista获得的追捧降温，延缓Vista的推广与普及。 |
