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“新经销模式”周岁评鉴

2006年8月25日 《电脑商报》2006年32期第004~008页 CPW 电脑商报 张凤岐
[图片说明]
·“新经销模式”周岁评鉴
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【电脑商网专稿】Acer在祖国大陆市场实施的“新经销模式”与在欧洲实施的原汁原味的“新经销模式”存在着很大的不同,其主要体现在渠道运作与管理上。通过对两种“新经销模式”差异的分析,我们可以很清楚地发现,在渠道运营与管理中,哪些是核心内容、具有普适价值;哪些是非核心内容,需要根据具体的市场环境进行调整。


何谦永:有多少级渠道并不重要,只要能覆盖市场就行。

去年9月,Acer与英迈中国和神州数码正式签署合作协议,Acer赖以称雄欧洲市场的“新经销模式”被引入祖国大陆市场。近一年来,在“新经销模式”下,Acer在祖国大陆市场的各项业务,尤其是笔记本电脑可谓一日千里,其爆发力甚至超过四五年前的三星笔记本电脑和最近两三年的华硕笔记本电脑。

渠道变革与发展是实施“新经销模式”的关键点。近一年来,Acer笔记本电脑渠道数量由最初的102家增加到五六百家,其中英迈中国的数量由原来的70多家增加到现在的300多家;神州数码的数量由原来的40多家增加到现在的300多家——两者有重叠。

与渠道变革、发展相伴的是Acer笔记本电脑市场份额的大跃进。据IDC统计,一年来,Acer笔记本电脑在祖国大陆的市场份额从第10名飙升到第4名。

“新经销模式”的威力是毋庸置疑的,但这不意味着它是放之四海皆准的。在“新经销模式”被引入祖国大陆市场一年后,记者对其功效进行评价时发现,Acer在祖国大陆市场实施的“新经销模式”与在欧洲实施的原汁原味的“新经销模式”存在着很大的不同,其主要体现在渠道运作与管理上。通过对两种“新经销模式”差异的分析,我们可以很清楚地发现,在渠道运营与管理中,哪些是核心内容、具有普适价值;哪些是非核心内容,需要根据具体的市场环境进行调整。厘清两者的关系有助于我们在渠道运作与管理中“既坚持原则性又不失灵活性”。

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