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萧山:“农民城市”蕴商机(2)

2006年3月7日 《电脑商报》2006年4期第14页 CPW 电脑商报 曾宪勇
萧山市唯一的电脑城——市心广场电脑城稍显冷清。
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萧山市唯一的电脑城——市心广场电脑城稍显冷清。
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    杭州萧山阳光电脑大卖场总经理陈东阳在萧绍路沿线开设了三个店面,均没有选择在电脑城中经营。记者注意到,陈东阳的店面装修风格很气派。他向记者透露,萧山市心广场电脑城只是利用原有经营服装的楼盘改建而成,电脑门店只能设在二、三层,虽然租金便宜,二楼店面一年出5~6万元的租金即能拿下,但店面位置和装修条件都不好,无法满足用户对店面形象的要求,更何况集中在那里的小商户竞争激烈,生意比较难做。而在电脑城外围开店虽然租金较高,但人气颇丰,更利于对自己公司的形象和品牌进行包装。不过,他也承认,由于市中心的房租都比较贵,公司来自房租方面的压力比较大,自己在电脑城外开设的三个店面一年共需40多万元的成本。

    萧山阳光电脑大卖场是清华同方的浙江省总代之一,同时也兼营联想电脑。主店月均PC零售台数在100台左右,其中60%~70%是同方电脑。加上零散的行业单,月均PC销量能够达到200台。


在强大的广告攻势下,经营清华同方电脑的杭州萧山阳光电脑大卖场形势喜人。

    陈东阳的一个宣传诀窍是,广告投入绝不能放松。或许因为萧山经营联想电脑的商家太多,所以很多联想经销商都不愿意过多投入,而清华同方电脑基本上由陈东阳独家经营,所以他愿意为此进行大胆的广告投入,每年在当地电视台和报纸上的广告投入都在几十万元以上,回报也颇丰。很多浙江其他城市的经销商都说清华同方电脑不好做,陈东阳至今也搞不懂其他同行为什么做不好。他向记者透露:“我在去年接连打了21万元的广告,虽然清华同方和英特尔方面为我报销的活动费用屈指可数,但我仍然由此获得了比广告投入高很多的利润回报。”

    据市心广场电脑城中一位经营神舟电脑的经销商透露:在2002年的时候,阳光电脑大卖场年销量可达4000多台,平均每个月300~400台。之所以销量有了大幅的下降,是因为近些年当地清华同方受到了神舟和联想电脑的冲击。他之所以不经营联想电脑,是因为他感觉到萧山经营联想电脑的商家太多,小小一个电脑城中就有十多家同时经营,拼起来会很苦。

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