【电脑商报在线专稿】在去德国汉诺威参观CeBIT之前，笔者就了解到索尼、飞利浦等企业将缺席展会的消息。转投柏林电子展的飞利浦还挺给CeBIT组委会“面子”，没说什么不太中听的话；而索尼则有点“哪壶不开提哪壶”，面对媒体大放厥词：“CeBIT已经无法跟上全球科技和电子产业高速前进的步伐。为了发布新产品，索尼每三个月就要参加一次信息产品展，每六个月就要参加一次电子娱乐产品展，而CeBIT每年才召开一次，且主题过于庞杂。”

    作为全球规模最大的信息与通信技术博览会，CeBIT曾是相关领域知名企业不能错过的盛会——即使在还没开张就有人喝倒彩的2006年，CeBIT仍然吸引了IBM、英特尔、微软、SAP等巨头前来捧场，近30个展馆被6000多家企业挤得满满当当。但不容否认的是，以CeBIT为代表的综合型展会正遭遇前所未有的挑战，倘若其不改变既有的运作模式，就难以摆脱影响力日益式微的命运。昔日红得发紫的COMDEX后来也走了下坡路，即是前车之鉴。
    由于产业格局的变化速度加快、市场竞争环境中的不确定性因素增加，很多过去以“大而全”为美的展会，现在则因之呈现出“笨重”的缺点和“浮肿”的症状。尤其当定位于细分领域和新兴市场的中小规模展会层出不穷、企业面临越来越丰富的选择时，横跨多领域的综合型展会愈发凸显运作周期长、灵活性差、主题不突出等问题，“减肥”和“消肿”必然被其提到议事日程。

    根据笔者的观察，今年的CeBIT已在有意识地进行改良——虽然展馆数量仍旧不少、涵盖的领域“包罗万象”，但整个展会明显加重了商业应用的味道，似乎有意与CES等侧重于消费电子领域的展会相区隔。

    这一方面体现于软件厂商和行业解决方案提供商在CeBIT的众多展馆大唱主角，从参展商数量、展位面积、观众参与程度等任一角度考量均远超过其他展会；另一方面，CeBIT期间举办的各种论坛大多商气十足，如“文件管理系统论坛”、“商务智能及企业信息整合论坛”、“商务目录与电子出版论坛”、“自动识别系统论坛”等，与消费电子展会中常见的“玩酷”、“搞炫”大异其趣。当然，CeBIT并不想放弃在个人和家庭市场中分羹，至少今年还秉承着“手心手背都是肉”的思路——不过，从其消费类产品展馆中的参展企业重量级和观众活跃程度来看，CeBIT早晚会或主动或被动地“消肿”。

    值得关注的是，与不少国际知名企业对参加综合型展会的态度日趋谨慎不同，中国（包括内地、香港、台湾）企业参与CeBIT的热情逐年递增。有关统计显示，近年来中国参展企业的数量仅次于东道主德国，今年更是创造了历史新高，总数超过1000家。然而，笔者在20多个展馆中转了几天，却丝毫没有“赶英超美”的兴奋——来自中国内地、香港、台湾的绝大多数参展企业都是零配件或中低端硬件产品制造商，他们通常聚集在“专区”中，每个企业只有几平米或十几平米的展位，与不少国外企业动辄几十、上百平米的展位无法相提并论，亦难以与CeBIT对软件与应用加倍重视的潮流相契合。

    尽管在全球化合作、国际化分工的大背景下，中国的制造业的确拥有“比较优势”，但国内企业不应满足于此，在产业链中的高增值环节扮演重要角色方为长远之计——参展企业单纯的数量增加只是“虚胖”，实现质的飞跃才是真壮。