项目

店面位置指数

商圈分布指数

渠道曝光指数

主要区域

次要区域

辅助区域

徐家汇

淮 海 路

五 角 场

浦东八佰伴

四 川 北 路

POP 海报

店面门头

外墙广告

内场广告

主要陈列位置 陈列样机数量

分级权重

0.5

0.3

0.2

0.5

0.12

0.11

0.2

0.07

0．15

0．3

0．2

0．2

0．15

项目权重

0.30

0.40

0.30

综合指数

100

指标解析:

店面位置指数。以各笔记本品牌零售店面位于IT卖场的位置优劣作为测评标准。即顾客进入IT卖场时第一眼可以方便地发现并进入的区域为主要区域，经过主要区域后方可进入的区域为次要区域。处于卖场最边角位置，顾客难以发现的区域为辅助区域。具体划分案例可参见附图一。

商圈分布指数。依据各笔记本品牌所在零售店面位于各商圈的数量进行测定。其中各主要商圈分级权重根据各商圈拥有笔记本零售店面数量及面积的比例确定。

就目前IT卖场布局及消费者消费行为特征而言，零售店面数量及分布位置，较零售店面面积，对消费者的购买决策有更多的影响力。因此，在确定商圈分布指数时，店面数量指数与店面面积指数的权重分配为0.7:0.3。

渠道曝光指数。根据各笔记本品牌在IT卖场内外所使用的广告宣传物品及店面内醒目位置陈列的样机数量比例进行测评。该指数体现了各笔记本品牌在终端形象推广资源方面的占有率。

三、笔记本厂商零售店面终端建设度综合指数排行榜

排名	品牌	店铺位置指数	商圈分布指数	形象曝光指数	综合指数
1	联想	9.73	9.39	15.41	11.30
2	华硕	9.07	11.37	11.87	10.83
3	SONY	10.21	7.41	8.25	8.50
4	HP	9.61	7.99	6.22	7.94
5	ThinkPad	8.12	9.09	5.64	7.76
6	三星	5.01	6.29	9.34	6.82
7	Acer	6.30	7.83	5.48	6.66
8	海尔	5.11	3.86	9.43	5.91
9	东芝	3.04	4.59	5.67	4.45
10	明基	2.84	7.09	2.50	4.44
11	TCL	4.22	3.17	4.46	3.87
12	富士通	2.14	4.41	2.38	3.12
13	方正	2.69	2.30	2.61	2.51
14	清华同方	3.93	1.72	2.10	2.50
15	DELL	4.44	2.40	0.23	2.36
16	NEC	1.85	3.29	1.37	2.28
17	神舟	1.54	1.68	2.03	1.74
18	技嘉	1.89	1.21	1.45	1.48
19	七喜	1.54	1.41	1.37	1.43
20	苹果	2.14	1.04	0.88	1.32
21	LG	2.04	0.96	0.54	1.16
22	微星	1.02	0.55	0.19	0.58
23	长城	0.77	0.46	0.47	0.55
24	夏新	0.77	0.49	0.10	0.46

零售专家点评：

·笔记本品牌厂商零售终端建设综合指数反映各电脑厂家在IT卖场终端建设的资源投入及有效占有率的现状。同时可由此预测未来阶段各品牌预期的市场份额增长趋势。
·从排行榜可以发现，联想在商圈选择、店面设置、形象推广方面均有领先的优势，各项指标表现均衡，具备较为雄厚的增长潜力。
·华硕在商圈选择及IT卖场形象推广方面投入资源较多，有利于在零售终端影响消费者的品牌选择。但在店面位置选择方面规划性略显不足，如能通过调整不断优化，通过资源整合应可扩大现有优势。
·SONY在店面位置选择方面，优先选择适合形象推广的醒目位置，以彰显其品牌号召力。如在商圈布局方面集中资源于主要商圈，竞争优势将更为明显。