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取得高度默契的诀窍
沟通:决胜于感性(2)

2005年11月24日 《世界商业评论》  李羿锋/钟震玲

  “那怎么检视?”李凯好奇了。  
 
二、感性沟通阶段成果检视

  感性沟通每个阶段才取得什么样的成果,达到什么目标,在不同的范畴与领域,也许会有不同的答案。如果我们以时间为线来进行划分的话,一般会分为三个阶段:一、和谐气氛;二、取得信任;三、高度默超契。  

  1、和谐气氛:
  新客户的开发中感性沟通往往就处在第一个层次:和谐气氛。我们要创造出一种和谐气氛的效果,让客户感受到“+”的被服务体验。这就要求我们对客户在购买过程中的情绪、情感、心理需求有呼应,让客户内心情感层面的需求给予满足。而不是从接触客户一开始就进入到“你赢我输”或“你输我赢”的对立性关系中。客户购买的解决方案是对他的一种帮助与支持,同时我们的销售人员也从中得到了自我价值的证明与体现。所以,双方的目的是完全互通和一致的。如果销售人员能让客户感受到自己良好的出心,再辅以相关的沟通技巧,双方将会感受更好。

  情境假设:
  客户在试穿一件并不合身的衣服。

  失败案例:
  销售人员:“唉呀,你不要试穿这件衣服吧。你穿不上的。我给你拿加大码吧。要不,穿坏了你赔。”
  结果客户拂袖而去。

  成功案例:
  销售人员:“先生,你眼光不错,这件衣服的颜色和款式都很适合你。只是我们的衣服码数偏小,大概会比平时你穿的衣服小一些。你看不如换大一码试试好吗?”
  客户很高兴地换了一件更大码的。  

  2、取得信任
  我们在与客户或与同事的长期交往中,和谐气氛往往只是第一步。比和谐气氛更进一步的,是我们在彼此间建立牢靠的信任。信任是人与人交往的催化剂与润滑油。信任的缺席,将会大大增加社会、企业、人与人之间交往的成本。诚信在企业与社会中得到了越来越多的重视与关注,商业伦理与道德也不再是一个抽象的高度,而将给我们带来如下切实的好处:
  ·如果你尝试着去理解各种文化的价值,你就会发现它们的共同点
  ·如果你分析了事实资料,就会发现诚实和可靠对你有益
  ·如果你从各个角度分析案例,就会发现公平的好处
  ·尊重同事是最明智的投资
  ·要提高生产效率,请提供安全健康的工作环境
  ·要取得别人的信任,就让你的行为透明化
  ·你出于忠诚表达异议,可以将你所在的机构带向正确的方向
  ·只有尊重了每位利益相关者,公司的裁员才是有效的
  ·创立你的品牌,进行公平竞争
  ·通过建立新的社会保障制度,可以缩小贫富差距
  ·如果你反对歧视,就能提高产出和利润率
  ·如果你保护了知识产权,企业的所有利益要关者就能得到他们应得的份额
  ·不断发生的信息科技变化要求新的忠诚
  ·如果你的公共关系策略表现了你力求质量和卓越的努力,它们就能确保你的声誉
  ·如果你减少贿赂,你的经济成就就能建立在扎实的经济基础之上
  ·长期成功亟需你对环境的持久关注
  ·培养敏锐的辨别能力和良好的行为习惯
  ·关心社会就是关心你的事业
  资料来源:《终极赢家的18项伦理修炼》  

  3、高度默契
  在信任的基础上,客户的维护也需要双方的高度默契。为什么李凯的老客户会转投到竞争对手处?部分的原因正是因为双方没有建立一种默契。
  从经济营运的角度来讲,默契将会最大限度地降低我们管理、营运的成本。因为有了基于信任的默契,沟通中的很多误会、偏差也就消失于无形。就像足球赛一样,一个地方出现了空位,就立即有队友默契地补位。协同具有默契的形体,但究其实质而言是不同的,协同是被动、不具有创造性,而默契具有相当的创新能力和一拍即合的感应力。
  在企业内部,默契可以让团队、组织进入到一种更高效的工作状况:甲做了某项工作,乙就很有默契地进行跟进与补位,丙很快地提供了所需要的后备资源……;A部门产生了某个设想,A、B部门立即着手实施、执行,并在过程中对其成效进行检视……
  在默契的关系中,每个成员都能更好地发挥自己的所长,每个人都能最大限度地利用自己的优势来工作,团队、企业的桶将会最大限度地减少短板。
  组织外的默契,更需要付出大量的时间精力。而它的回报也将是非常丰富的。为什么一个品牌在犯了某种错误后还能够生存下来?而另外一些品牌在犯了相同的错误后很快就销声匿迹了呢?其根本就在于企业与市场的默契,它的外显形式即品牌宽容度。
  默契以相互的信任、了解为基石,以朝着同一目标共同努力的行为为砖瓦,将感性沟通引向超越了行为、语言层面的最高层沟通:心与心的沟通。  
  管理中、销售中、服务中……只要是与人打交道的过程,沟通都是最重要、最基本的工作。感性沟通,放下了理性与文字、图像的执着,寻求的是心与心的配合。借助于感性手段与工具,沟通将具有更强大的感染力与影响力。
  沟通,决胜于感性! 

 

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