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瑞幸咖啡事件持续发酵 楼宇广告巨头分众传媒受质疑

时间:2020-05-28 16:40:49       来源:界面新闻

瑞幸咖啡事件仍在持续发酵,针对其广告支出的质疑牵连到了国内楼宇广告巨头分众传媒(002027.SZ)。

5月27日,分众传媒在回复深交所中小板公司管理部对其2019年年报问询函中特地点名提及了瑞幸咖啡。

深交所中小板公司管理部此前在问询函中表示,关注到媒体报道称分众传媒可能存在配合部分客户虚增广告费用的情形,要求其全面自查是否存在配合客户虚增广告费用的情形,是否存在确认广告收入后,又以其他方式将所得返还客户的情形。请会计师核查并发表核查意见。

尽管深交所并未提及“部分客户”是谁,但从“媒体报道”来看与瑞幸咖啡难逃干系,事实上在回复中分众传媒也变相承认了这一点。

此前浑水代为发布的匿名做空报告指出,瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上。而瑞幸咖啡在分众传媒曾大量投放广告,因此有报道将二者关联。同时,分众传媒也曾在2018年年度报告中将瑞幸咖啡列为新兴品牌的客户代表之一。

在本次回复中分众传媒表示,经自查,公司不存在配合客户虚增广告费用的情形,不存在确认广告收入后又以其他方式返还客户的情形,其中,对于相关媒体质疑公司作为“瑞幸咖啡”广告供应商之一,是否配合客户虚增广告费用的事宜,公司进行了重点核查。

分众传媒披露,“瑞幸咖啡”自2018年起分别在公司电梯媒体、影院媒体发布广告以进行品牌营销和产品推广。2018年、2019年,分众传媒从瑞幸咖啡处分别取得1.67亿元、2.04亿元的含税楼宇媒体销售收入,995万元、1699.98万元的影院媒体销售收入。此外,今年一季度,分众传媒从瑞幸咖啡处计得6853.45万元的楼宇媒体销售收入。

图片来源:公司公告 截至今年一季度末,分众传媒对瑞幸咖啡的应收账款余额为6500万元,全部来自于楼宇媒体广告。

分众传媒称,截至目前,分众传媒已收回两年又一期内对瑞幸咖啡实现销售收入(4.66亿元)的全部款项。除上述业务外,与瑞幸咖啡之间无其他业务合作,也无除销售收款外的其他资金往来。

公告中,年审机构立信会计师事务所表示,对分众传媒源自瑞幸咖啡的销售收入,在原有审计工作的基础上已追加若干核查程序,包括:查阅公司与瑞幸咖啡签订的二年又一期的所有销售合同、广告发布明细表进行核对;从金税系统导出所有分众传媒对瑞幸咖啡的开票数据,与合同进行核对;获取公司与瑞幸咖啡的所有银行回单单据,与账面记录的收款信息进行核对;获取公司主要银行账户交易流水,筛查是否存在除上述收款以外的与瑞幸咖啡及其关联方的资金往来;对瑞幸咖啡二年一期的刊例价折扣率进行比较分析。

立信会计师事务所给出的结论是,“基于上述审计程序,我们未发现公司的收入确认在重大方面不符合企业会计准则相关规定的情况”。

今年4月,有投资者在互动平台上向分众传媒董秘提问瑞幸咖啡事件的影响。董秘回应称,分众传媒自2018年下半年开始积极进行客户调整,目前公司客户结构多元化,单一广告主不会对公司产生重大影响。

整体来看,2018年、2019年来自瑞幸咖啡的营收占比分别为1.22%、1.82%,对于分众传媒而言影响并不显著。

值得一提的是,分众传媒CEO江南春曾对瑞幸咖啡大加赞赏,瑞幸咖啡赴美IPO时江南春曾称“这不仅对中国是鼓舞,对中国创业者也是一个巨大的震撼”、“瑞幸咖啡已经成为全球最快的上市公司,这是市场上真正专业投资者在看透了这个模式所孕育的巨大价值后给瑞幸咖啡做了一个公正的评估”。

记者 |可达