十年前，你和别人谈品牌，别人或许还会投来崇敬的眼神；今天你再和别人谈品牌，听众似乎“淡定”了许多——虽然这些听众可能个个事业心如火，可是企业终究是以利润为根本，而不是以品牌为目的。为品牌而品牌，只会慢慢或者已经淡出了我们的视野。其实，不是大家真正淡定了，而是我们似乎越来越不懂品牌，如果说十年前不懂，直到十年之后，我们似乎更迷糊，品牌留给我们太多的困惑。

以下，笔者试图从品牌的功用、品牌的超越、品牌的断裂这三个方面——品牌这个大课题的一个很小部分来谈品牌给我们的困惑。为什么是后品牌时代？原因有三，一是，品牌理论空前丰富与相对成熟；二是，品牌群雄并起，品牌的杀手锏作用——有效拉动销售的作用，日益减弱，原因既有同业品牌增多，也有消费者的品牌爱好转移；第三，精细化品牌时代已经来临。

品牌的功用

笔者并无意于系统或全面阐述品牌的作用，只想以另外一个新的视角，来谈品牌的用处。

我们不时谈及品牌，那么首先得明确品牌到底有什么用，为什么我们需要品牌。

（一）让消费者知悉

品牌之于我们人群，一个品牌就是一个人的姓名，名牌就相当于人物（知名的姓名）。

平时，我们怎样去购买一件产品？当我们打算购买一件产品时，首先脑海就会“自然”映射出一些品牌。比如说，我们打算购买可乐，立马想起可口可乐、百事可乐，甚至是只记得这两种可乐，那么这两个品牌很容易就进入我们的购物清单；当我们打算购买洗发水，脑海又“自然”跳出了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣（虽然很“不幸”，它们都源自于同一家公司），所以这些品牌可以轻易受到消费者的认可，因为他们只记得这些品牌。

有人有异议了，因为“事实证明”，大多数人在超市购物时，非常大比例的消费行为属于无意识、无打算的。消费者除了脑海会跳出一些品牌，在超市的货架上也会出现一大批同类的产品，供消费者选择的品牌实在太多，如何让你的品牌“突出”，让消费者选中你的产品？笔者曾经在超市货架见过几次这样的购物场景，消费者从一排数量众多的同类产品走过，忽然停了下来，选中了一个产品，“看过这个产品的广告”。就因为这个品牌打过广告？不全是，但是消费者在心中潜在的记忆被货架上的某个品牌所唤醒。

消费者不会购买贵的产品，也不会去购买便宜的产品，他们只会去购买他们知道的产品。所以，对于品牌而言，从宣传与知名度的角度来说，做品牌就是宣传宣传再宣传。