企业报是最常见的企业内刊，一般企业报的作用是弘扬企业先进文化，传递领导层的决策思想，鼓舞全体员工的拼搏士气，积极反映企业精神面貌，建立员工、经销商和消费者对企业的信心。但很多时候我们看到的企业报却失去了报纸的价值，从某种意义上说，它或许只是一张“废纸”。

这些被我们称之为废纸的报纸一般都犯有这些通病：

把报纸当成了老板例会的发言稿。例会上，企业领导的重大决策、工作指示及对公司的愿景可能会使员工斗志昂扬，企业报有必要将这些鼓舞人心的指示转化成精炼的语句，编排在企业报中激烈员工，但报刊编辑若将领导的话原封不动地加以引用，动用大篇幅甚至整篇报道，就有失报纸的可读性与报道的全面性。

把报纸当成是通知栏。报纸中加一两则通知也很正常，如企业要竞选岗位、重要节日安排、参加大型公益活动等等，但若报纸中的通知数量多、篇幅大，就有喧宾夺主之感。

把报纸当成产品展示园地。新品展示和精品推荐是企业报很常见的栏目，企业可以通过产品让公众了解企业，同时争取消费者，不断推出新品及精品的企业会提高企业形象，但若报纸动用太多版面，发布大量产品简介，这张报纸就犹如一张推销产品的宣传单，让人看了乏味甚至产生厌烦感。

有的报纸更是成了企业简介，或者网上大量下载些内容进行填充，在或者大篇报道质量管理之类的文章，内容死板、枯燥，无法提起人们的兴趣。这种报纸很多都成了废纸，不是被用来擦桌子，就是被用作垫屁股。

这些报纸反映了企业的两大弱穴：

其一，没有品牌意识。远卓品牌机构认为，企业报是展示企业品牌的重要阵地，它不但能大大鼓舞企业员工的士气，使他们团结一心，促进企业文化建设，而且还起到了对外提升品牌的作用。若企业连这一阵地都没利用好，品牌又怎么能顺利站起来，这只能说明企业没有足够的品牌意识。企业品牌形象是由企业的诸个点线面来构成的，企业报无疑是其中重要的一个点。若企业没有品牌意识，随便制作一份报纸，则很难提升品牌形象。我们熟悉的国内企业比如海尔集团，其内部报纸《海尔人》作为企业领导与员工之间沟通感情、传递信息、交流经验的桥梁，作为管理企业的得力助手，作为企业形象展示的窗口，受到企业内外的好评，海尔通过积极有效的对外发行网络，将报纸寄往全国各地客户、政府部门、新闻界，许多人、许多客户正是通过《海尔人》了解海尔，信赖和支持海尔的发展，大大提高了海尔在社会上的知名度、美誉度。

其二，没有系统做品牌的意识。品牌塑造是个系统工程，要做系统规划，有大量的工序和环节，也需要经受时间、社会、利润的三重考验。它不但包括企业形象设计，还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌推广以及再定位、再推广等一系列工作，具体包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化塑造、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。而企业报作为品牌和文化建设的重要组成部分，当然不能忽视。

实际上，构成一个品牌的众多小根基都需要做系统规划，它需要全面系统的展示企业形象，让别人能直观地看到企业的整体概况，如企业的理念、文化、价值观、作风、规模、行业地位、业务范围、历史动态、产品、服务等等。而且，要让目标受众能从各个方面了解企业，企业就(全球品牌网)需要做系统规划。若企业报只是一种形式主义，没有做系统规划，今天放产品信息，明天放通知，后天放老板发言稿，这样的报纸只会伤害企业品牌形象。