从事营销工作的人被面试的时候，大概经常被问到这个问题：“你怎么理解营销？你认为到底什么是市场营销？”

有些面试者大概认为这只是最基本的问题，但概念性的问题看似简单，其实是最复杂的（当然，有的面试者最喜欢这种问题，背背定义就行能回答）。

如果一个营销工作者能清楚明了的把什么是市场营销说出来，那我认为他已经很牛了，至少，整个营销体系、营销脉络在他心里已经很清楚了。

我总是觉得“概念、定义”一类的东西很难理解，就像“市场营销”的定义，麦肯锡、科特勒、美国市场营销协会等前前后后一大票人（或组织）都对它有过定义，这些定义总体来说分为两类，一类是宏观的，一类是微观的。

宏观的如，“市场营销是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标”（by麦肯锡）。

又如，“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换”（by科特勒）。

对于这类定义，我的感觉是，说得都很对，但即使让我读一百遍我也还是不知道市场营销到底是什么。所以，我更倾向于微观的定义方法。

微观的定义如，“市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换”（by美国市场营销协会，1985）。

又如，“市场营销是指企业的这种职能，认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划（或方案），以便为目标市场服务”（by科特勒，1984）。

我发现一个有意思的现象，无论是科特勒，还是美国市场营销协会，对市场营销的修改版定义，都不约而同由抽象的、宏观的，转向更为具体的。