21世纪是属于品牌的世纪，如果说在20世纪80年代的政经时代，靠的是关系，是胆子；进入90年代的产经时代，靠的是产量、质量、管理、能源等硬“杠子”；而到了21世纪，我们迈入了财经时代——也是微利时代，要靠品牌来经营。没有先进的品牌意识，便难以进行长远的战略发展。

可喜的是，我国也有一批先进的品牌正在源源不断地兴起：在手机领域，波导、TCL和康佳等打破了洋品牌不可动摇的神话；在饮料领域，非常可乐以农村包围城市的策略，向可口可乐和百事可乐发起了强劲的挑战；在日化领域，纳爱斯洗衣粉的销量是所有跨国企业的同类产品在华销量的四倍；在洗发水市场，舒蕾挑战宝洁和联合利华也获得了成功；在乳品行业，蒙牛、伊利、三元、光明占据了大好江山，不容外来乳业插足；在PC行业，联想并购了IBM的PC行业，也早已做到全国第一。

在迈向国际化的道路上，格兰仕占据了全球60％以上的微波炉市场份额；海尔的小容量冰箱在美国占据了很大的市场；TCL集团并购了施耐德和汤姆逊，组建了全球规模最大的彩电企业；青岛啤酒被国际啤酒行业认为会在2010年成为跨国公司，获得“全球啤酒十强”的称号；华为、珠江钢琴、温州打火机和万象集团等也在国际化道路上取得了一定的进展。

同时，我们从以前被日本论断为“中国没有企业家”，到如今有了张瑞敏、柳传志等登上了哈佛商学院讲坛的优秀企业家；从跨国公司质疑本土企业的生存能力，到许多本土企业纷纷打入国际市场。这一切的一切都令人难以置信。

展望中国的品牌未来，通用电气公司的总裁杰克•韦尔奇说：“那些坐在会议室里轻松划分市场份额的人不要忘记，这块蛋糕将来有一半是要留给中国的。在今天的中国，可能有一些闻所未闻的公司，会在未来的十年以巨无霸的身份出现在我们面前。”

这些光辉的业绩和战胜困难的决心，使我们仿佛看到了中国品牌的曙光。此时，我们呼吁广大的企业家、品牌营销人士和爱国朋友们为了中国品牌的未来，共同努力，共同创新，把中国品牌推出国门，推向世界！

该文是《品牌赢销中国》一书的自序

王菌，毕业于清华大学，中国前沿品牌营销实战的操刀者，资深广告人，有丰富的从业经验，曾多次摘取中国时报广告创意奖，现为多家企业咨询顾问。先后服务过蒙牛乳业、奇瑞汽车、中兴汽车、丰田汽车、古越龙山、金城摩托、环球嘉年华、民生药业、小肥羊餐饮、北京友谊商场、满洲里城市、GEMS珠宝、迷尚化妆品等几十个著名品牌。作者一直站在中国品牌营销的一线，长期观察反思中国品牌的发展现状，致力于人性洞察、品牌营销、企业战略等方面的研究，陆续在海内外各大媒体发表过许多篇学术文章，旨在用启迪性的智慧、实效性的策略帮助本土企业发展。著有《品牌赢销中国》北京大学出版社，《行销她世纪——攫金女性市场的奥秘》机械工业出版社。博客：http://blog.sina.com.cn/leosee