四、读者兴趣

手机报读者一般在上班、下班途中接收到手机报，如果能使读者在上班前开心一笑，有个好心情投入工作，或在工作一天后，轻松一下，自然更容易受到读者的欢迎。

通常手机报在这个板块中常用的方式有：漫画、笑话、脑筋急转弯、智力问答等。这些方式既可以采取连载的方式，也可以每期选择其中的一到两类相对独立的进行设置，通过这些内容的趣味性，增加目标受众阅读兴趣。

五、广告开发

“手机报具有成为很好的媒体的特质”，人民网发展有限公司副总经理武侠如是说。确实，手机报是一个很好的广告发布平台。一是到达率高，有研究显示，手机报的广告到达率是报纸的2倍。二是广告受众大多是经济条件较好、具较强购买能力的人群，与广告主市场有很大重合性。三是手机报广告针对性强，有利于实现精确营销。四是互动性强，能使广告到达—产生欲望—购物行为在极短时间内完成。

应该说，手机报的资讯内容是吸引受众的“诱饵”，其背后的广告才是吸引商家关注的根本。目前常见的手机报广告形式包含但不限于以下几种：图片硬广、文字广告、LOGO链接、栏目冠名、活动赞助、电子优惠券等。灵活应用这些方式，尽量弱化广告感觉，否则容易引起受众的反感。

六、传播推广

手机报如何进行推广也是前期策划需要考虑的。目前使用较多的方式有如下几种：

1、与传统媒体的整合推广：如借助电视、报纸等传统媒体的传播推广。

2、与网络的整合：可在网络上建立手机报的网站，供受众全方位的查阅。如《安徽手机报》、《广西手机报》等都建立了类似的网站。

3、建立读者俱乐部：通过俱乐部的活动巩固、扩大手机报的影响力。

4、鼓励转发：如某一企业品牌的手机报，可以通过设计一些活动或礼品鼓励会员转发给其好友来扩大手机报阅读群体。

七、技术限制

手机报的发展与通信、信息技术息息相关。在目前技术条件下，在策划制作手机报的时候，需要特别注意的是手机报信息容量，放多少内容、图片都需要事前周密的考虑。一份手机报总共的大小应在100K以内为宜，最好能控制在40—50K则更好。否则就有可能出现乱码等现象。

随着3G时代的来临，越来越多的新技术将应用到无线行业当中，其影响将是巨大而深远的，手机报从产业链、运营模式、到具体内容、具体形式肯定也将发生翻天覆地的变化。让我们一起迎来手机报更加美好的明天。

欢王才飞，email:fenfei99@sina.com，移动电话：13241779122。