“手机报，新一轮信息革命的火炬！”，《中国妇女报》总编辑卢小飞一语道出了手机报对于信息行业的意义。自2004年《中华妇女报》首次推出彩信手机报以来，手机报在全国就如雨后春笋般迅速发展起来。其全新的阅读与互动体验赢得人们的青睐，独特传播模式、背后隐藏的商业价值及无限的发展潜力，也引起商家及各方利益关系的高度关注。

一份受人欢迎的彩信手机报是如何产生的呢？目前彩信手机报运作模式至少涉及三方面，即运营商、手机报系统开发技术公司、内容提供商。本文仅从彩信手机报的前期策划、推广等角度来进行阐述。

一、内容策划

手机报既然是“报”，内容是根本。

通过对市场上手机报的统计分析结果显示，手机报按内容分类可多达十几种，如“时事新闻”类别中的《新闻早晚报》、“体育”类别中的《风云足球》等等。

某些手机报由于读者定位模糊，只能是注重内容的广度，尽可能的迎合大众阅读者的需要。但精确细分受众，注重内容的深度，应该是手机报内容更好的规划方向。

要规划出读者喜闻乐见的内容，当然首先要了解目标读者的兴趣，根据其特征、需求，提供对目标人群来说关注的，感兴趣的，有用的内容。如笔者在为CEO俱乐部策划手机报时，就针对其高端会员商务需求及个人需求，制作出商务版及休闲版两个针对性更强的手机报。

当然，内容的策划可更加灵活，如针对某一突发事件或社会热点，增加报道栏目，体现第五媒体快捷性优势。也可在周末版中增加一些专刊、增刊，如关于饮食、娱乐、体育、书籍、健康等方面的特刊。

另外，根据目标受众需要，还可加入一些体现增值服务的内容。如天气预报，航班查询服务等，以提升受众对手机报的关注度及好感度。

二、版式设计

版式设计应充分考虑到目标读者的阅读习惯、手机硬件方面的特性或局限，尽量设置的更加人性化。

现在，一般手机报中都会设置导读栏目，使读者一目了然的能浏览到手机报的精华所在，同时规划出不同的栏目板块，使读者可以有选择的阅读。

封面封底的设计可以是一个图片，可包含手机报名称、发行单位、制作单位及相关网址等内容。一方面这样的设置能使手机报版式美观，另一方面，也可以满足发行单位及制作单位品牌传播的需要。

内文应充分考虑到版面的活跃性。在容量允许的范围内善于利用图片更加生动形象的表现新闻内容，使读者能更好的理解及体验新闻资讯。