2.广告招标造就高认知度少美誉度的品牌

说到广告招标，我们自然会想起中央电视台每年秋天的哪个聚会，在哪个招标会上，有多少企业忘乎所以的在那里举着牌子，为了一个时段很多企业竟相出价，根本没有考虑这个时段是否适合自己的产品的消费者的特点，有时一个时段会有不同的产品竟相举牌，比如：空调产品和冰淇淋，饮料和药品会争一个时段，但这些产品的消费群体不是一个消费群体，产品的属性也不是一样的。应该表达的诉求主张也是不相同的，在这些不同面前，一些企业缺少必要的分析，只是在央视媒体的强大的网络面前，被一种高度认知的结果所吸引，也不关心到底这样的认知是否是针对自己的消费群体，所以，很多中国的不同性质的企业都会在一个时段上抢购起来，造成了很多“标王”现象，这种现象延续了多年，使很多企业风光一时，然后就折戟沉沙，销声匿迹了。

这样的招标结果造成企业一种追求短期效果的现象，使企业缺少了正常的营销经营，缺少了对产品和市场的分析，只是需要品牌的知名度的效果。由于出于这样的目的，品牌知名度成为当时的一种企业追求，变成了中国企业营销方法的最简单和最直接的效果，不仅使很多企业蜂拥而上，努力追求，也成为经销商考察企业产品是否成功的最基本的条件。

i.媒体的错误引导，造成企业的跟风

媒体的错误引导主要是中国媒体单位的很多新闻工作者缺少对市场的了解和对市场营销的真正认识，对一些知名度高或者短期内的炒作效果进行大肆的宣传报道，这些宣传报道客观上起到了帮助这些用简单方法制造知名度的企业或者个人进行了吹捧和宣传，使很多这样的企业成为中国营销的典型代表或者别人羡慕和效仿的对象，社会上的这种风气也使很多企业忽视了真正意义上的营销行为的努力，放弃掉了自己的主张和想法，不自觉的随波逐流。

ii.中国市场的发展不平衡，造成企业的误区

品牌知名度高缺少美誉度的品牌在中国的某些市场也的确有其立足之地，其原因主要是因为中国市场的发展是不平衡的，比如：像北京、上海、广州这样的地方发展的速度比较快，但一些西部城市和中部的一些中小城市发展的速度就比较慢，这样的结果就是，北京的现在的市场状况正是四五年后的这些中小城市的市场状况。所以，一些企业正好采用这样的政策在中小城市并且获得了成功，而他们不加分析的把这些经验移植到其他区域甚至全国进行推广和仿效的做法使企业陷入了一种不可自拔的境地。