“境内火炬传递的启动，意味着北京奥运会的开始。”

三星电子全球体育及公共关系副总裁权桂贤这样诠释境内火炬传递之于三星整体的北京奥运营销活动。

这句话也隐约传递出一个信息——作为北京奥运会火炬传递全球合作伙伴的三星，在之前一个多月的境外传递中并没有使出全身解数。

尽管三星是北京奥运会的全球合作伙伴，但是此次这家公司将营销重点几乎全部聚焦在了中国市场，其火炬营销亦遵循这一原则。

权桂贤表示，当5月4日奥运圣火抵达海南三亚，随着三星在境内的第一棒火炬手，国家游泳中心的设计者赵小钧擎起火炬，“三星大规模的火炬营销也将启动”。

“绿色”火炬营销

奥运火炬境内传递将经过113个城市，丽江将是三星的境内火炬传递营销过程中，最为重要的一站。

丽江的重要性来源于绿色奥运的理念。当火炬传递到达丽江时，三星将会在那里组织一场环境保护界的盛会。国际传媒集团的高层以及环境问题专家们都会受邀来到丽江，探讨如何利用奥运会的契机建立一个良好的环境事务政策。

据透露，三星电子的首席执行官尹钟龙将会亲自主持在丽江的环境论坛，从中也可看出这个活动的级别。权桂贤对本报记者表示，丽江环境论坛将是三星火炬传递过程中最重要的一个活动。

在环境问题日益受到关注的今天，“绿色”成了众多本届奥运会赞助商的活动重点之一，三星也不例外。在三亚火炬传递中，三星还派出了自己的火炬手，以其代表作《可可西里》而闻名的导演陆川，作为“绿色奥运”理念的先行倡导者

三星奥运宣传馆和绿色经营战略也是与绿色奥运相结合的两大主题。

将于赛时在奥林匹克公园内承担活动任务的奥运宣传馆从外观上看，模拟了嫩芽的形状；从内部功能看，通过光导管利用太阳能为手机充电、温控智能玻璃、利用波纹纸充当墙面等环保技术，传达出了亲近自然的概念。

2008年还是三星绿色经营的元年，经营绿色化、产品绿色化、实业绿色化以及地区社会绿色化是这一概念的4大组成方面。