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渠道下沉 最新区域手机品牌格局研究(3)
2008年5月12日 北方网

1、广东

(图) 2008年4月广东市场最受用户关注的十大手机品牌分布

调查显示,广东市场诺基亚夺得57.6%的关注度,索尼爱立信关注比例达到17.0%的高度。其它厂商关注比例均在10个百分点以内,三星仅为6.5%,与其在华南市场的关注度一样。摩托罗拉、多普达、联想、苹果、LG、夏新与飞利浦分别排名第四至第十的位置。

在广东市场上,多普达表现优于联想。此外,广东市场上飞利浦上榜,在华南市场表现不错的天语则跌出排行榜。

2、上海

(图) 2008年4月上海市场最受用户关注的十大手机品牌分布

调查结果显示,上海区域诺基亚关注比例为49.9%,索尼夺得15.0%的关注度。虽然其它厂商关注比例均在10个百分点以内,但是整体略高于广东市场的关注分布状况。

此外,值得注意的是在上海,多普达、苹果、LG的关注度均超过联想,这反映出联想在上海市场表现不佳的现状。

3、北京

(图) 2008年4月北京市场最受用户关注的十大手机品牌分布

调查结果显示,北京市场诺基亚关注比例仅为47.1%,同比低于上海与广东。索尼爱立信与三星关注比例悬殊较低,不足0.1个百分点。出于第四的摩托罗拉获得6.2%,多普达排名第五,关注比例达到5.2%,是区域分布中关注比例最高的。这反映出在北京市场多普达的影响力不错。此外,值得注意的是,在北京天语排名超过飞利浦,且夏新没有入围。

综合来看,区域市场存在较大的差异。最为突出的表现有三个方面:其一,诺基亚南方市场表现整体优于北方市场,关注比例由南往北逐渐降低。其二,三星与索尼爱立信排名的变化,华北市场三星超过索尼爱立信。其三,多普达北方市场表现优于联想。

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