“不做策划，我们的产品一定会死！做策划，我们的产品不一定死！”

这是一个大型医药集团董事长在中高层会议上的精辟观点！这是一个曾经靠自身力量推广药品、投入上千万的广告，但仍然失败的企业自我反思！这也是花费巨资买回来的血的教训！

但，也许这只是一个特例。在当前形势下，很多企业总是自信产品好，效果佳，拥有一定的稳定消费群，但苦恼总是裹足不前！也有企业相信广告，每年的广告投入数量相当惊人，就是不见大突破，投入产出比及其不合理！也有的对策划的认识还停留在点子上，以为策划可以点石成金！更有甚者干脆否定策划，认为那还是纸上谈兵！

这些对专业营销策划的误解或片面认识，也为企业的营销策划与品牌推广带来了相当的阻力！市场不等人，你在徘徊时，竞争对手在大步前进！机会对企业尤为关键！

当然策划是有条件的！对产品、对企业的选择非常关键！我们要用科学的眼光分析市场，要用负责任的态度选择产品，要用诚信双赢的心态选择企业！这样才能增加成功砝码！

如果产品自身有问题，无论花多大精力推广，投入多大成本，都经不起时间的考验；

如果决策能力较弱，则易使方向偏离战略目标，产生重大决策失误，导致全盘皆输；

如果策划欠火候，纵然投入更多的广告，也只会事倍功半，弄不好陪了夫人又折兵；

如果执行不到位，即使产品再好、策划方案再好，也无法施展，最终也是徒劳；

如果品牌影响力不足，企业在推广产品时，要新建品牌信誉，将付出更多的成本代价；

如果企业不注重创新，总是经验主义，故步自封，无法适应竞争，最终将淡出市场。