瑞星:单靠广告、增值服务赚钱不现实

日前,瑞星宣布从4月17日开始,向全社会发放瑞星杀毒软件半年免费版,所有用户都可以通过瑞星官方网站和各大下载网站获取安装包。

而近来开展“免费杀毒”营销的还不仅有瑞星一家。2月,百度联合金山建立免费安全中心；3月,趋势科技推出全年免费版杀毒。奇虎董事长周鸿祎更是明确喊出:安全服务应该像电子邮件、即时通讯一样成为互联网的基础服务。

“免费杀毒软件”究竟只是厂家的市场策略,还是行业的发展趋势呢?

长期免费只是一种市场策略

对于此次的半年免费策略,瑞星副总裁毛一丁表示,国内杀毒软件市场竞争异常激烈,国内外厂商都希望在这个市场中分得一杯羹。瑞星公司作为信息安全行业的领军企业,在奥运前夕推出半年免费版本,其目的非常明确,一是要靠核心技术满足应用,二是要靠市场策略占领市场。

免费只是一种市场策略的说法,得到了另一家国内杀毒厂商江民科技的支持。江民方面人士表示,杀毒软件免费目前来说还是一个伪命题,因为现在没有一款杀毒软件是彻底免费的。”目前市场上的免费杀毒软件都有期限,有一年的,有3个月的,也有一个月的。该人士认为,免费一年的多数是国外的杀毒厂商,它们为了进入中国市场采取一种免费的策略来冲击国内现有的市场。“中国市场只是他们的一小部分,免费并不会冲击到他们的主要市场。”

增值服务盈利模式尚不明朗

甚至,瑞星方面也不认同杀毒软件完全免费的说法。瑞星市场总监马刚表示,放眼全球的安全市场,只有在中国有杀毒软件免费而靠卖服务获得收入的声音,这是一个比较奇怪的现象。马刚表示,目前所有在市场上有着稳定收入的厂商,没有一个说过完全免费,杀毒软件免费只是弱势厂商发动的一场成功的舆论战而已。