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中关村e世界:IT卖场仍为零售渠道主流
2008年4月21日 电脑商网 戴红翔

在近期结束的2008(第八届)中国电子专业市场年会中,中关村的三家电子卖场获得了2007年度中国电子专业市场十大明星市场称号。中关村e世界是其中之一,另外两家是海龙电子城和鼎好电子城,我们采访了中关村e世界相关负责人。由于目前零售电子卖场竞争激烈,又加上3C卖场和IT专业连锁卖场的冲击,中关村e世界是如何看待一直作为IT零售主渠道电子卖场今后的发展趋势呢?

电脑商网:中关村IT卖场竞争激烈,而且还面临家电连锁和IT连锁的竞争,请问e世界是如何看待今后IT零售行业发展的?
     e世界:
未来各种经营模式都存在着机会,同样面临着消费者细分的局面----对于IT产品不甚了解,看重售后服务;节省交通成本的消费者会就近选择3C卖场。对IT产品了解、爱好,喜欢精而细、大而全的消费者,会选择大型IT卖场。由于IT产品的多渠道多产品线的特征,在未来相当长的时间内,IT卖场仍将成为主流。

电脑商网: e世界荣获07年度中国十大明星市场品牌,在为消费者提供最优质的体验与消费平台的同时,e世界是从哪些方面规范不同层次经销商经营服务的?
     e世界:中关村e世界早在招商初期,就与商户共同设立了“五条禁令”,即不允许抽烟、不允许占道、不允许乱丢垃圾、物品摆放不允许超高、不允许拉客,遏止各种不文明形式销售出现。在管理上,中关村e世界采取顾问式商户管理,每一层都会设置楼层经理、楼管人员、客服员,这些受过专业培训的人员能够基于对产品的了解与定位,基于产品销售经营的协助配合,帮助商户一起分析市场切入点,满足消费者需求。

电脑商网: 在体验营销方面,e世界是如何结合厂商、经销商、消费者的需求量身定做和打造的?
    e世界:中关村e世界始终致力于打造三大平台:厂商的展示平台、经销商的销售平台、消费者的购物平台。
厂商的展示平台:利用e世界宣传平台,活动场地,新品发布提供给厂家最佳的品牌展示及推广平台;定期举办品牌月活动,使品牌在e世界有最佳的落地形象。
经销商的销售平台:进一步提升卖场形象和装修监管力度,即时进行硬件及环境二级改造,使e世界领先电子市场环境,为消费者提供舒适自然的购物空间。
消费者的购物平台:净化卖场环境,严禁导购、拉客行为,公平交易,诚信服务;形成卖场内交易习惯,使e世界成为商家最佳的销售环境,消费者最放心的购物平台。

电脑商网:在服务方面,e世界是如何协调经销商与消费者之间需求的?
    e世界:08年中关村e世界数码广场在服务方面推行的是“小蜜蜂服务”,内容包括细致贴心的服务、高效优质的平台、专业快捷的沟通和热情奉献的精神。可爱、勤劳、和谐有序的小蜜蜂象征着中关村e世界数码广场以客户满意为第一位的服务精神,在经营的领域里采撷花蜜,提供高品质服务,致力于打造中国IT卖场第一品牌。

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