数码相框新品层出不穷，营销方式花样翻新

【电脑商网专稿】数码相框市场正迎来2008年消费小高峰。市场研究公司Parks Associates最新发表的研究报告显示：预计2008年数码相框全球销量3000万台，而中国市场有望突破1690万台。谁想错失这一发展良机呢？日前，三星在“我的新相框 我的新世界”发布会上共展出旗下3款产品：SPF-83H、SPF-83B、SPF-83M，其中SPF-83M是现阶段三星布局整个数码相框市场的重要产品，同时还宣布了新产品名、签约动漫代言人、植入娱乐明星MV等多项营销战略，真正将数码相框纳入整体推广计划。不约而同，华旗资讯、优派、飞利浦都已推出或即将推出自己的数码相框新品。

预告2008关键词

其实，由于国内市场潜在需求升温，各生产厂商都推出了多功能、多应用的产品主打市场，业内人士曾将数码相框产品的发展归纳为“一低两多”：成本低、产品多、功能多。

只有成本降低才能促进市场快速增长。据悉，此次三星8英寸主打产品SPF-83M的市场售价为1699元。我们从这一市场定价不难解读数码相框产品的价格正趋于成熟，动辄2000元以上的产品售价即将成为历史。如果仔细研究一下目前厂商推出的数码相框新品，就会发现原有的“两多”特色正悄然发生着变化，并体现出如下特点。

大屏幕：原来的数码相框产品多集中在7英寸以下。但三星最新发布的新品中仅有2款7英寸产品，而8英寸产品有7款，10英寸有3款。在三星看来，7英寸以上才是市场主流。市场表现一直不错的爱国者在3月也对外展示了最新全系列数码相框产品，包括时尚个性的挂恋系列、具有民族特征的挂念系列、蓝色月光桌面系列和“晶”致生活的壁挂系列，屏幕从1.2英寸到8英寸，壁挂系列更达到19英寸。其中，大屏幕仍是主打产品。究其实质，除了满足用户对“大”的追求外，主打大屏幕与上游面板厂商考虑切割成本息息相关。数码相框的液晶面板7英寸以下用1代、 2代、3代液晶屏生产线切割比较经济，而7英寸以上则用4代、4.5代、 5代线切比较划算，后者则是目前厂商选择更多的生产线。

多媒体体验：数码相框不单只是传统相统的替代品，其功能也不仅体现在播放照片那么简单，它是MP3也是MP4。优派即将于母亲节前期推出的DPX系列数码相框可以自动更换照片，还可以播放音乐以及视频。

多功能应用：SPF-83M系列产品被三星称为“MINI-LOOK”，因为其具备连接PC的“迷你显示器”功能，可以一台主机、多台终端让用户方便浏览幻灯片、网页资讯和视频文件等。除此之外，SPF-83M还能通过Wi-Fi的方式从网站上获取图片，更可以方便用户下载和播放音乐和视频；而飞利浦即将推出的8英寸数码相框将加入如照片拼图功能，增强使用的娱乐性。不难看出，各厂商正通过不断创新的技术实力为用户带来更多的感性体验。

营销新思路

一直以来，数码相框产品主打礼品消费市场，毕竟礼品消费的需求特点就是对价格相对不敏感，但目前这一现象正在发生变化。随着价格下降及市场认知度提高，拓展产品的应用空间成为厂商思考最多的话题。

除了传统的家居、礼品市场，三星数码相框还将主打行业和多媒体数码影音市场。据悉，某些茶餐厅选用三星的“MINI-LOOK”作为点餐、促销的资讯窗口，市场反馈效果不错；而优可视还将数码相框用于车载和广告展示，这些都扩大了数码相框的使用范围。