【电脑商网专稿】无论反华分子如何敌视，北京奥运会都在一步一步地向我们走来。倒计时100天的日子很快就要到来了。

随着奥运脚步的临近，各类企业的奥运营销也在如火如荼地进行中。围绕单一活动展开激烈的营销大战，将成为中国经济发展史上的第一次。奥运商机的丰富，大家有目共睹，然而置身其中的企业，也需要付出很大的人力物力才能真正从中获益。

最近有消息说，联想由于在火炬传递中花了很多的费用，因此无力赞助火炬登珠峰这一令人瞩目的活动，而让另外一家厂商钻了空子。这个消息很难说是否属实，因为联想随后又宣布将赞助残奥会。

然而，这一传闻却验证了这样一个事实——奥运营销是很花钱的。要获得奥运会中哪怕一项子活动的赞助权，首先要向国际奥委会、北京奥组委，或者其他组织者交纳不菲的赞助费。然而，这只是第一步，围绕活动，企业还需要投入很多人力、物力去进行配合，比如火炬手的选拔等。此外，要让赞助活动取得最大效果，还需要进行进一步的传播，包括媒体推广、产品促销、渠道支持等。这些费用甚至要数倍于赞助费，人力的投入更是很大。

围绕北京奥运会的各种奥运营销活动，也被开发得淋漓尽致。在传统意义上，奥运的赞助商只有国际奥委会全球合作伙伴，和北京奥组委的赞助商两大类。然而，我们看到，除了这两类官方赞助商以外，火炬传递赞助商、2008志愿者赞助商等各类奥运营销活动还有很多，甚至每个体育项目的国家队都被拿来赞助，大量非官方赞助商参与其中。虽然这些赞助商不能使用“奥运”这样的字眼，然而使用“2008”的字样却无法被认定为非法，而在很多人的心目中，2008已经跟奥运划了等号。

奥运营销之所以这么火，也是因为有太多的企业想参与其中。长期赞助奥运会的IBM，在四年前退出赞助行列后，收购了IBM PC的联想迅速接过棒。而联想将在北京奥运会后不再签约全球合作伙伴，Acer迅即抛下重金跻身其中。顶级赞助商尚且如此抢手，其他级别的更是如此，甚至有些还出现了并列。因此，对于现有的奥运赞助商来说，可谓前有虎后有狼，一点都不敢怠慢，为此付出高昂的成本也在所难免。