【电脑商网专稿】本月，2008年北京奥运会的火炬在全球传递过程中受到了暴力分子的干扰。这对于投入数百万美元赞助火炬接力的联想来说，此次奥运营销的效果是否会受到影响呢？该公司市场总监帕克・阿德瓦尼(Deepak Advani)表示，联想的品牌不会受到伤害。

阿德瓦尼对于火炬接力过程中的暴力活动深感震惊： “如此强烈的抗议活动非常令人失望”，“虽然每个人都有言论自由，但当抗议活动蔓延到轮椅上的火炬传递者时，形势开始走向暴力，这是我没有预料到的”。

对于抗议活动将伤害奥运会品牌及联想的说法，阿德瓦尼予以了驳斥，“我们需要后退一步，审视奥运会悠久的历史和强大的品牌”，“过去几天所发生的事件必须放在适当的背景下看待。我们的品牌已经从奥运赞助活动中获得了很多收益，预计会进一步受到推动。”

阿德瓦尼补充说，“我们希望西藏和苏丹的问题得到解决，但我们只是一家PC制造商，我们的任务是说服用户购买ThinkPad与IdeaPad笔记本，这也是我们正在专注的工作”。

联想正在雄心勃勃地走向全球。联想2005年收购了IBM的PC业务，目前是中国家喻户晓的品牌。不过，联想在美国等主要市场的品牌认知度还有待提高，该公司正在努力通过新型消费PC提高销售额。

8月开幕的北京奥运会为联想提升全球品牌、展示产品稳定性提供了千载难逢的舞台。作为赞助计划的一部分，联想还为本次奥运会提供技术架构服务，提供电脑、服务器等各种设备，为奥运会提供比赛记分等各种服务。

利用奥运契机，联想已经在全球开展了许多品牌营销活动。首先，在国内，联想的广告主要表现了围绕奥运会的爱国主义热情。在其中一个广告中，画面首先出现的是硕大的红旗，然后是北京的高楼大厦平地而起，赞颂着中国的经济崛起。另一个广告中，身着古装的中国勇士变身现代奥运会运动员，他们紧跟联想设计的奥运火炬，纵身跑过埃菲尔铁塔和金门大桥。此外，联想的很多广告中都出现了曾获得金牌的短跑运动员刘翔的身影。

而在国外，联想主要强调其国际性与成长性。为了打开美国、澳大利亚、法国等市场，联想找来了美国沙滩排球明星Misty May-Treanor与Kerri Walsh等十余位备受关注的奥运会运动员。May-Treanor还在联想安排的广播访谈节目中，“无意”提到联想为奥运会提供技术服务。

联想正积极推出新的消费系列产品进军美国市场，而本次奥运会恰逢其时。过去，联想在美国的产品局限于从IBM继承下来的、较为保守的企业品牌ThindPad。而为了在美国及部分发展中国家与惠普、苹果竞争，联想推出了全新的IdeaPad系列产品，采用了红色外观、铝合金外壳，并推出了诸多游戏功能，此外，该公司最新推出的超薄X300笔记本因为与苹果超薄笔记本MacBook Air争锋相对也引发了广泛的关注。

美洲市场(包括美国，加拿大及拉丁美洲部分地区)在联想总体收入中所占比重也在不断上升，上季度已达25%，而近两年来，联想在印度等新兴市场的消费业务也迎来了迅猛增长。