我出生于八十年代，也就是天王巨星刘德华开始红火的日子，直到我如今出走茅庐几年了，华仔仍然红得发紫，关于这些娱乐传奇，我在此不赘述了，因为我们平常的工作生活当中，会间歇性地接触到各类新颖的报道——就像口可口乐、卖当劳、海尔等明星品牌也会时不时地“Hi”两下，实在玩味极了。

现代社会的娱乐界，无论是欧美、港台或大陆的明星，大多有专门的“经纪人”，这种经纪方式即已将明星的大部分生活当品牌来经营，它已经是一个综合的结构，一个娱乐经济实体，和社会企业实体深为关联，因此，为了便于融述，我称之为“娱乐营销”；而且，明星也是平常人类，只是某些方面做得更好，我想藉此话题，冥想一些有关平凡人们生活的意义，曰“生活大观”。

近些年来，随着中西文化的交融，时尚蔚然成风，各种浪漫韩片、泡沫娱乐剧非常多，记得有一段明星娱乐剧中，小S和刘德华为同场受邀嘉宾，我们知道，华仔有一位十分爱慕的偶像叫关之琳，当时，小S面对广大观众，向华仔提了一个十分尴尬的问题：“你觉得我和关之琳比较，谁更漂亮？”

我们的偶像华仔果然没令所有的人失望，他用“现代营销”的观点，十分睿智的回答了这个问题：“身高165cm以上，属于她美；身高165cm以下，则你更美！”同时，配以幽默有趣的动作比划，让所有的在场观众和电视机前的粉丝们总算松了一口气：天王偶像，你实在是太棒了！

这种睿智的答辩，用市场营销的观点来阐述，便是：细分与定位，而这恰恰是一切商业营销之关键。不过，摒弃这些泡沫剧中的话题，权当一次娱乐与玩笑，让我们一起回到现实生活中来看看吧。

华仔从红到紫已经二十几个年头了，开始是从事影视演义的，后又闯入歌坛，用众多明星的评价来说：华仔是一位全能的艺人。我们姑且不去追溯这些细节当中的曲折与感动，历史都会以平实的笔调来记述一个人：二十世纪末，他成功实现了影视到歌坛的跨越，打造了一种超越世纪的娱乐产业，而且这种卓越的品牌形象到了2008年一直保持新鲜的状态……

当然，我们在这里不是为了某位明星歌功颂德，因为，出色的明星很多很多，像赵本山，除了演小品，还会弹琴，甚至用鼻孔吹笛，拥有“八大绝技”，而我们了解最多的，也就是他的小品与二人转，这些是富有卓越品牌个性的。所以，我们只是通过透视这些大众熟悉的明星，来挖掘娱乐营销的内涵，为我们的事业与人生导航。

透过娱乐纷纭，我们还能悟出一些什么呢？

1.商业智慧

或许一种产业只是一个商业载体，无论是娱乐产业，电子产业，还是房地产业，各产业有其固定的产业特性与运作模式，而商业竞争与博弈的胜利，还是依靠产业主的商业智慧来制衡，这种智慧，源于对商业环境、社会自然以及个人特质等方面的充分认知，并在高度思维与信念的统一中得以融会，从而持续地发展并托以现实中的生动表现。所以，从很多巨星身上，我们往往更发现更多产业身体之外的东西，就如同我们听明星的演唱会，其实更是为了一睹天王风貌、赏视英雄气概一样，或许那些歌早已听惯。

20世纪60年代初，柯达公司意欲开辟胶卷市场，但它并没有立即向市场推出胶卷，而是大量推广大众化相机，并宣称其它厂家可以仿制，当然，在这种热烈形势掀起之前，企业已经作好了严密的市场渠道铺张，当社会上照相机暴增，给胶卷带来广阔的市场时，柯达公司乘机推出胶卷供应市场，捞到胶卷市场的“第一桶金”，这番高明的市场帷幄透射出了柯达领导人卓越的眼光与智慧，这番商业作为也常为各行同仁所称道。

行业都有其基本属性，而且要做透做好一个行业，也不是一件轻而易举的事，星爷演戏跑了八年的龙套，才摸清套路，并在这个娱乐舞台上充分发挥自己的聪明才智，终成一代喜剧教皇。也正因为各种产业有其特殊的属性，并不是每个人哪行都玩得开，像史玉柱这样的时代英雄毕竟还是很少的，而且产业的跨越意味着更多资本和心力的投入，并有一定的投资风险，所以现代商业中，关联产业的拓展，是比较普遍的，像Dior（迪奥）从服装到化妆品配饰“一条龙”式服务就是“产业互联”的生动展示，而这种现象，也与华仔从影视与歌坛的互联类似，他一直以诚实稳健的精神走在生活跨越的道路上。