【OKSALES专稿】夏普“全球液晶大王”的称号，正在变得越来越名不副实。

在国际市场，夏普液晶销量已经落在三星、索尼、飞利浦之后，与第一名的三星差距超过400万台；在中国市场，夏普液晶销量也在三星、索尼之后，甚至不如中国的海信。

实际上，夏普的尴尬处境，还不止于销量不如别人。在中国市场，夏普甚至正在遭遇前所未有的信任危机，对未来市场影响深远。遗憾的是，面对信任危机，夏普表现得手足失措，甚至是无能为力。无论“台湾屏”事件，还是“歧视性销售”丑闻，夏普的因应之策都堪称糟糕透顶。

在观察者看来，夏普陷于今日之处境，绝非无源之水，无本之木。换言之，夏普从“全球液晶大王”的宝座上一路跌落，是有深刻原因的。

实事求是讲，夏普液晶至今仍然是公认的好产品，从全球看，真正能和夏普形成PK的，恐怕只有索尼一家。

夏普的优势，不仅表现在产品品质出众，还表现在产业链架构十分完整。一个公认的事实是，夏普面板质量全球最优，这一点从国内彩电企业喜欢使用“采用夏普面板”之类的广告宣传可见一斑。目前，全球唯一准备上马10代面板的企业，就是夏普。而且，索尼已决定告别与三星在面板上的合作，转投夏普怀抱，今后索尼生产的所有液晶电视都将采用夏普面板。

而夏普液晶的技术优势，更是一直为人称道。

应该说，拥有如此之多的优势，夏普应该有更好的市场表现，为什么反而被三星、索尼、飞利浦超越呢？

答案是：夏普败于营销战略。在中国市场，夏普战略不足表现得尤其明显。

首先，夏普始终未能正确认识中国市场重要性，导致其竞争力结构不完整。

作为全球最大同时也是最具潜力的市场，中国是世界上任何一家企业都不敢忽视的。曾经有日本企业发出“失去中国，等于失去世界”的感叹。应该说，这个认识是清醒的。