四、启示

从上述案例的分析，我们可以就广告语的设计等方面得出以下启示：

第一是要短，简单。越短越好，越短越好记，越容易传播。

第二是要形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间。完成改变的不是广告，而是受众自己，广告语充其量只是引导。

第三是要有高度，同时要落脚到实处。换句话说，既要高瞻远瞩，又要脚踏实地。好比全球通的广告就两个字：“我能”。为什么能？因为这家伙就是搞卫星通讯的，是能。OK。

第四是要算成本。越短的广告，越容易记，播放的时间短，广告费用成本底，效果好。

第五是创意。这世界没有什么太高的神人。都是娘生的，都喝白水吃米饭，关键只要学会理解和把握，然后总结概括，广告语也就出来了。

五、结束语

无论干那行，都首先是在为吃饭而奋斗，其次才是理想和热爱。要吃饭总得有混饭吃的东西，得有两斧子。如何使斧子始终保持锋利，则恐怕是要平时多总结，多虚心，多观察，多分析。时间长了，大家都会和《天龙八部》里扫地的老头一样，成为高人的。

以上几个方面，是笔者观点，不当之处，敬请批评指正。

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