三

对广告语来说，字越多，水平越低。

八个字的比如说：“白大夫，就是让你白”。为什么能叫人家白？这八字里看不出一瞥来。十字的比如说：“每天一斤奶，强壮中国人”。这十字是中等水平中的比较好的，为什么每天一斤奶？因为是要强壮中国人民的身体。回答很上纲上线，确实也是如此，当然，背后就是蒙牛要利润。再比如说：“一粒棼必得，做回我自己。”也和蒙牛的差不多。

也有十字以上的，比如说：“跨高山，享人生，荣仕雅羊绒。”跨高山，肯定是代表做一些有挑战的事情了，并且高山一般都冷，零下温度的。这么冷很不好受，有怎么样在做有调整和意义的事情的同时享受人生和生活呢？有办法，你穿荣仕雅羊绒，零下四十摄氏度都没事，舒适得不得了。其实所有的顶级羊绒都和荣仕雅羊绒一样，都能在零下的温度中给人温暖如春的感觉。但从广告角度讲，这样说是可以的。再比如说：“爱你就是爱自己，洁丽雅毛巾。”这十二字从组合上讲是宏观加微观，爱你就是爱自己，这是废话，但如果有后面的洁丽雅毛巾五字出现的话，发现意思是完整的。但是你头脑中有这么一个推理，自然你就记住了产品了。因为产品名字成为你自己大脑逻辑思维的一个载点，或信息点。