袁岳：2008，环保营销酝酿中

袁岳简历：

零点研究咨询集团董事长，研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理、终端管理、营销研究方法论。

前瞻观点：

奥运营销在已经泛滥时是不会产生特别价值的，相反非运动营销在2008年是能够产生差别化的营销。仅仅把环保作为企业社会责任的一种表现还是一种比较初步的想法，在《由绿转金》这本书之前，环保是作为企业社会责任的一部分来出现的，而现在则上升到更普遍的层面。可以说，环保已经演变成了一个基础价值体系，而不是辅助价值体系，已经成为人们生活的一个基本考虑。这个时候环保作为一个营销模式的有效性就大大提高了。

2007年影响力：

零点集团继续保持了在市场调查、社会调查领域的优势地位，发布了2007年零点中国公众城市宜居指数，袁岳先生当选“2007领驭风云人物”评选“传播咨询领域”的大奖得主、"中国电视节目榜之最具圆桌意识的学者型主持人"等。

奥运营销泛滥

2008年惟一的热点就是奥运，但这并不代表企业的产品也会因此而变热。奥运营销在已经泛滥时是不会产生特别价值的，相反，非运动营销在2008年是能够产生差别化的营销。但还会有很多企业去搞运动营销，也因此会花很多冤枉钱，这是不明智的。当然，对于已经提前几年开始准备奥运营销、运动营销的企业来说，2008年是要开始收获的一年。

2007年一些领域在营销上有了新的表现，如银行、通讯、航空等。这说明在当前中国经济发展情况下，在中国从事中高端服务业的价值越来越高，国际服务型企业进入中国市场的兴趣也特别高，2008年将是国际高端服务业在中国做得比较有声势的一年。 

战略性的环保营销

环保营销在2008年不会格外突出，但是可以区别于奥运营销的方式之一。其实环保在国际上已经非常热了，最初环保在美国也不够热，但2007年美国已经达到言必称环保的地步了。无论是从中国面临的问题来看，还是从国际压力来看，抑或是国际流行趋势转移到中国的周期来看，奥运会之后应该是比较热环保，2009年达到一个新高度。

仅仅把环保作为企业社会责任的一种表现还是一种比较初步的想法，在《由绿转金》这本书之前，环保是作为企业社会责任的一部分来出现的，而现在则上升到更普遍的层面。如美国人把食品质量等问题都归结为环保问题，当人们在普遍忧虑一个问题时就意味着他们要在这其中寻找一种价值。这就符合了营销的要求，营销不是仅仅要吸引人的关注，而是要创造一定的价值。可以说，环保已经演变成了一个基础价值体系，而不是辅助价值体系，已经成为人们生活的一个基本考虑。这个时候环保作为一个营销模式的有效性就大大提高了。

环保不同于奥运的一个很重要的一点是它不是事件，而是一个长期的发展，所以它的寿命比奥运营销长多了。环保是具有战略价值的，而奥运则更多的是策略型的。

中国企业“营销本地化”

进入其他国家市场的中国企业2008年将继续发展，但是不会有惊喜性的发展。更多的中国企业会进入其他国家市场进行操作，2009、2010年将会在国际市场上出现比较显著的“品牌中国”产品，尤其是在与中国同等发展水平或低于中国发展水平的市场上。欧美、日韩的竞争者开始感觉到显著的压力，但是2008年这种趋势还不明显。现在，很多中国企业在其他市场上销售自己的产品，但是并不进行品牌的塑造，没有营销活动，没有品牌影响，也没有当地消费者的追捧，现在已经开始进行很明显的调整。比如汽车厂商会参加当地展销会，找到当地的合作伙伴，建立自己的渠道，有自己的营销计划，不像以前人家买多少就卖给人家多少。可以说，“营销本地化”是一个很重要的趋势，但是现在也还不太为大家所感知。