四、把握好形象价值，并从中寻找长板

形象价值是指企业在社会大众中形成的总体形象所产生的价值，它包括产品、工作场所，生产场地等硬性形象，以及企业员工的职业道德行为、经营行为、社会行为、价值观念等软性形象。形象价值是在所有价值里面是最难把握和界定的一点，因为不同的消费者具有不同的价值观念，而形象价值又与产品价值，服务价值以及人员价值息息相关，涉及的面比较广，那么我们在这里就主要探讨怎样在企业软性形象方面进行品牌塑造。

首先，让我们了解企业具有良好的形象价值，对品牌塑造带来那些有利因素。

1、 良好的形象会让品牌在消费者心目中增加强有力的记忆点；

2、 良好的形象会让消费者在品牌的选择过程中减少决策时间；

3、 良好的形象会对品牌产生巨大的支撑作用，会赋予品牌较高的价值；

4、 良好的形象会让品牌给顾客带来精神上的信任感和满足感；

其次，我们能从那些方面挖掘对企业有利的价值长板。

1、 经营行为：主要体现在企业能保证或者不损害消费者什么利益，让消费者放心；

2、 价值观念：主要体现在利益导向方面，即企业为导向的涉及面带来什么利益，让消费者动心；

3、 管理哲学：通过什么样的管理来保证高效地为社会和消费者带来利益，让消费者有信心；

4、 社会行为：我们通过企业运作，为社会带来了那些有利因素，让消费者安心；

小结：以上所涉及的四个方面是相辅相成，并不孤立存在，一个企业想要塑造出好的品牌，必须从各方面着手，逐步完善，并挖掘出最适合品牌，最能体现品牌，最能切入消费者心智的长板，加以整合、提炼、推广和宣传，只有这样才能塑造出强大的品牌。

宁晓伟，男，28岁，思维活跃，充满激情，富有创造力及感召力。八年市场实战经验。曾供职于知名高档音响品牌，国有大型企业，港资集团公司。具备很强的策划、培训、推广以及会议营销等特长（均有相对成功的案例），并对终端管理、团队塑造具有丰富的经验。现立志进入咨询、策划、培训类行业发展，期望这类企业能够给本人展示的机会。电话：13629797618　Email:tntning@163.com