再看战略考量。

格力空调不涨价，还有更深层次的战略考量。

现在，空调涨价雷声大雨点小，最终能否涨上去尚未可知，尤其象格力、美的这样领导行型企业按兵不动，其他企业很难有所作为。因此，白电涨价不是成本向下转移那么简单，还是营销谋略在里面。

从大的方面看，今年空调涨价阻力很大，基本上可以确定旺季到来之前很难涨上去。

涨不上去意味着什么？意味着大批空调企业陷于危机，出现经营困难，甚至不排除部分企业被淘汰出局，也就是我们通常所说的“洗牌”。

应该看到，洗牌是优势企业走向更加强大的机会，弱小品牌的出局，势必腾出更多的市场空间给优势企业。因此，洗牌总是受到优势企业的欢迎。

2007年，中国新增白电企业超过100家，很多企业是看到白电业新一轮牛市来了，抱着“赚一把是一把”心态进来的，很多都是“螺丝刀企业”，这种企业的存在，实际上不利于中国白电产业的健康发展。把这部分企业清理出去，未必不是优势企业的愿望。

一旦不涨价成为格力空调2008年基本战略被确定下来，我们可以预测，其市场份额将大幅度提升，行业优势地位将进一步加强，相对于不涨价可能带来的利润损失，长期效益要大得多。

格力空调宣布不涨价，还有效提升了企业公民形象。前不久，温家宝总理在会见中外记者时表示：当前最大困难就是物价上涨过快，通货膨胀压力过大。可以说，涨价已经不是某一个两个企业的问题，而是成为整个社会的问题。对于胸怀强烈社会责任的企业来说，主动为政府分担一些责任，将赢得消费者乃至整个社会对它的敬重。

作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：liubc2007@vip.sina.com