网络传播和营销因其运作成本低、信息互动性强、传播面广以及目标人群相对稳定等特点，备受营销界重视，理论鸣锣，实战开道，大有重新开辟一番新天地的勃勃雄心。而且，互联网整体的发展也很为业界的乐观前瞻争气，不管已经牛刀小试过的，还是准备大展拳脚的，网络都在挥动着诱人的魔法棒对你的加入表示欢迎。

不过，相对传统媒体传播营销，仍集“新生事务”身份和“尚未成熟”标签于一身的网络载体，还未被引入一条顺畅的轨道上，我们找到几起网络传播案例，权且继续摸石头过河的探索吧！

不可或缺的“很黄很暴力”

新浪博客年前推荐的博文《李湘获乳房大奖》，以18万的点击率和500条反馈留言斩获不俗。没错，就是一则很普通的博文，戴上一顶由诱惑元素编织的帽子（题目），构成了新浪独大的博客板块一道虽昙花一现却惊艳一时的风景。以乳房的名义，新浪不是第一个也非唯一一个频作文章的网站，不过，并不是哪个网站的在线人数和流量能望新浪之项背。网络传播和营销，首先要瞄准的自然也该是网民（受众）密集的网站了。

那篇博文开头写到“持续了一个多月的网民投票之后，由‘红网’等共同举办的‘2007爱思特爱美丽湖南明星排行榜’在一片喧闹和谐谑声中徐徐落幕，以大乳房、深乳沟而一直享有超高人气的美女主持李湘，荣获‘性感胸部奖’。同时获得大奶奖和别的奖项的的还有贺雅娟、扬铱等多位不太知名的女性”……等一下，这是爱思特（一家美容机构的名称）网络传播活动的一部分吗？这个问题不重要了！已经有18万的点击与它打过照面，证明它（爱思特）冠名的这出公关活动在传播的环节上，效果显著。

假定---在没有获知这确实是一出公关行为之前，假定最理性的判断和探讨的前提---它是人为策划的假设成立，可复制的经验是什么，或者说，它成功在哪里？

网络传播只有具备了这些要素，才有被关注的可能：色情美女、名人绯闻、奇闻逸事、真实记录、哗众取宠等。如果细细考量爱思特明星排行活动，与“流行元素”都有多多少少的牵扯，在相关评选活动的报道里，作者行文之“暧昧”和“敏锐”，在很大程度上确实能够强化该活动在受众眼球和意识中的印象，达成了传统媒体不可能实现的公关效果。

不过，并不是每个品牌都希望借助这些流行元素达到传播效果，并不是哪个品牌都像爱思特美容机构这样与美容、丰胸挂钩的品牌，具备“打擦边球”的先天属性。当然，具备这种先天属性的品牌很多，“史上最美的车模”可以代言汽车品牌；“MM讲述皮肤保养秘诀”可以代言护肤品或某饮品；“小女子酸甜苦辣的相亲经历”可以帮助咖啡馆或连锁食场扩大名气等，但总有些品牌不乐于这么做，在他们眼中，高端、正统、富有内涵才是借助网络传播欲达的定位。

论坛传播的利与弊

不知华普汽车是不是追求上述路线的品牌之一。在名噪华人世界的天涯社区，上海华普汽车老总徐刚和一名ID为“四海一家99”的天涯网友对辩，一起有争议的网络传播案例由此诞生。

事件源于该网友对华普汽车在经营以及市场策略、车型上的公开质疑，天涯发帖《给上海华普汽车总裁徐刚的一封信》，文中对华普措辞激烈（称不上贬损）。帖子立即引起不小的反响，点击量逐步攀高。一周后，华普汽车老总徐刚注册“华普徐刚”，出面回应，帖子为《给“四海一家99”网友的回信》，“论战”由此拉开。