海信集团也在青岛，是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年，前身为“青岛无线电二厂”，从半导体收音机和电视机起家，先后涉足家电、通讯、信息、房地产、服务等领域。
具体分析如下：

1、企业名称

“天工”和“飞达”的名称差异较大，“海尔”和“海信”的名称差异相对小些。

2、企业视觉标志和对外形象

天工的视觉标志为“TG”加上齿轮图案，感觉比较传统。

飞达的视觉标志为汉语拼音“FEiDA”加中文“飞达”，主体为灰黑色，显得稳重、大气，“FEiDA”中“i”上面的一点为红色，形成一个向上的钻头的形象，为核心视觉元素，以钻头作为企业精神象徵，表达了飞达人面对新的时代与目标挑战，将一如既往地拼搏与奋斗。

海尔的视觉标志为汉语拼音“Haier”加中文“海尔”，主体为粉红色，体现海尔“真诚到永远”的理念。其中，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头，“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。汉语拼音海尔新标志的设计核心是速度，因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。汉语拼音标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔标志是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。海尔企业形象用旗底色为蓝色，“Haier”为反白，左边是“6×6”的点阵,，排头为红色方点，其余为银灰圆点，意即“思方行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。海尔的吉祥物是两个小孩，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩，它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了212集的动画片《海尔兄弟》，受到广大少年朋友的喜爱。

海信视觉标志为英文“Hisense”加中文“海信”，字首“H”上为橙色方块，象征海信科技和创新精神，代表了“科技”、“精神”、“活力”、“进取”、“文化”和“人才”等。聘请宁静、第四代“谋”女郎徐筠和凤凰卫视名主持人许戈辉做形象代言，强调“国际化、科技感、亲和力”。

3、口号和理念

飞达的企业使命为“雄飞世界，惠达民生”，强调国际市场的开拓和企业的社会责任。天工的口号为“努力创建，巧夺天工”，强调做精做专，纵向一体化。海尔集团的形象用语为“真诚到永远”，海尔文化的核心是创新。海信的核心理念为“创造完美，服务社会”，口号为“创新就是生活”，提出“技术立企”、“技术海信”。