说一说自己做类似广告文案的一些体会：

标题创作——先解决看的问题，再解决看什么的问题

不看内文就明白要说什么——好标题。

短的精悍和长的清晰。

尽量不要摆迷魂阵。

一些贴心的关键词。

有力量的主题。

利益清晰。

文案要素——字正腔圆

产品灵魂；

看得懂；

主题鲜明；

文字有力；

舒适的版式；

不要错字；

清晰的数字和符号；

流畅、精确、自圆其说。

广告正文——有血有肉

尽量直接一矢中的；

言语积极肯定；

容易记忆；

朗朗上口；

借助名人、典故、事件、同理心；

正是我所想和我所要的；

合理的结构和布局；

软文情境——多多益善。

广告策划是一门非常有意思的学科，也是个学无止尽的行当。行文为笔者培训的大纲部分文本内容，讲述过程中融入实际案例和真实操作的典范才显得鲜活且灵动。希望有共同爱好和创作经验的朋友能看到一些裨益之处，认同迥异之处可以更多沟通和交流。

（北京温承宇MSN:bigonejack520@hotmail.com）