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营销新世界的大门被Web2.0撬开了。在Web2.0网络社区的试验田，企业市场部门正尝试各种以交互为特征的新营销手段，以吸引对传统广告形式感到厌倦的用户们。
营销新渠道
在眼光超前的企业看来，网络日志已不仅是网民们记录心情的自我天地，而且很容易成为推广企业品牌及形象的最佳载体。
去年9月开始，上海大众汽车有限公司(下称上海大众)推出了一项名为“POLOHAS”的白领生活博客大赛，“POLOHAS”是由POLO和LOHAS组合而成，意为POLO乐活精神，乐活精神倡导个性、关爱、乐观、健康，是当下年轻人追崇的一种理念。为了吸引追求“乐活”的年轻购买群，上海大众精心选择了猫扑网、MSN、腾讯QQ这3家年轻人喜欢的网络博客社区，鼓励年轻受众以网络日志的形式抒发自己对“乐活”的理解，其中每个网站最受欢迎的前50名博客进入活动官方网站MySVW.com，最后的冠军将赢得新款POLO轿车的大奖。
POLO乐活博客大赛并不是上海大众首次利用网络社区的力量进行品牌推广，2006年，上海大众就与MSN合作发起了“当POLO邂逅MSN”博客大赛活动，这是国内企业最早利用网络日志的营销案例之一。
通过网络社区提高目标受众对品牌的关注度，是上海大众连续举办博客大赛最大的收获。“以前企业是大漠里的孤堡，必须花钱做广告才能让旅客进来，但旅客来了以后就走。其实企业没意识到旅客可以变成孤堡中的住户，变成天边的绿洲。”上海大众关系营销高级经理刘磊这样解释道。
对网络社区商业价值的挖掘，也使曾经背负“烧钱”恶名的Web2.0公司开始进入盈利的轨道。2007年，网络日志服务商Blogbus通过注册上海博识文化传播有限公司，成功宣告转型网络新媒体。与别克君越共同打造的“中国新绅士”博客营销活动，是Blogbus去年的经典案例。这个纯粹的商业活动并没有像传统广告那样大谈别克君越品牌本身，而是着力打造“中国新绅士”这一概念，通过博客互动、网友自发推选心目中的“新绅士”代表，以及线上线下结合推广的互动话剧《我的绅士男友》，使 “中国新绅士”这一话题为人们所熟悉的同时也记住了别克君越品牌本身。 |
