【OKSALES专稿】浴霸统治中国家庭浴室已翻过了第十五个年头，从取暖器、换气扇、照明设备到三项全能的浴霸，正从“浴室取暖设备”的功能范畴中走出来。其中以理疗保健为卖点的BNN“暖疗伴侣”正扮演颠覆性的角色。

后奥普时期

1993年，方杰、方胜康引进中国第一台“浴霸”，起名“奥普”，从此开启了中国家庭浴室标准化、现代化的旅程，同时开创了一个巨大的产业。目前中国浴霸产业有1300个企业，行业全年市场销售台数大约是1200万台，产值50个亿。

一般而言，人们一直以来视奥普浴霸为国内浴室取暖产品的第一品牌。在1993年将浴霸产品引入中国的时候，中国老百姓还没有在家里洗澡的条件，也没有这个消费习惯。那时候卫生间实际上是一个厕所(toilet)的概念，许多人在装修自己的家时，将很多的精力和资金放在客厅，因为那是门面，是让客人看的，卫生间是最不会花钱和花精力的，亦没有在卫生间里吊顶的习惯。

从制造消费概念、倡导消费理念、发起洗浴变革开始，奥普踏上了年增长30%的发展之路。而随着大家电及其他电器厂商等各路诸侯进军浴霸业，奥普一枝独大的态势正在发生改变。BNN、宝兰、飞雕、楚楚、名族、澳柯玛等品牌的崛起一方面将卫浴电器市场进行了深度分割；另一方面浴霸革命、升级换代及以保健理疗为诉求的品种正拉幕上演，如BNN推出的“暖疗伴侣”，这款浴用电器不仅具备浴霸所具备的一般功能（照明、通风换气、取暖等），同时所采用的远红线理疗保健技术在同行业中拥有领先优势。

卫浴小家电升级换代

从具备取暖功能的取暖器，具备照明功能的灯具，具备通风换气功能的换气扇等，发展到集成取暖、照明、换气三项功能的浴霸，到普遍应用于家庭浴室之中，这是一次漂亮的升级。

而观目前卫浴小家电市场，工艺设计、美观、色彩、形状、速暖、强排风、灯光柔和、浴室干燥等技术、功能或者说卖点，无不想充不浴霸市的主流力量，而不难发现，这些都仍然在原有功能范围内打转，对于新的消费潮流的培育、消费者更高层次的需求是难以满足与实现的。保健理疗正在弥补这样一个空缺。BNN投入大量人力、物力与时间研发推出的“暖疗伴侣”抢得了头彩，走在了国内众多企业的前面。

除取暖、照明、换气三项基本功能外，“暖疗伴侣”同时具备御菌除臭、理疗功能，并且“暖疗伴侣”采用了国内唯一的CF++碳纤维热感管制造技术与设备，保证了热感管的热转换效率、远红外线的波谱与使用寿命；释放远红外线被人体吸收，促动人体内细胞的原子和分子共振而产生热效应使皮肤升温，并改善血液循环，促进新陈代谢，提高人体免疫力，达到暖疗保健的目的，同时，这种取暖方式也使“暖疗伴侣”无强光刺眼等。

在安全性方面，“暖疗伴侣”实施了五项安全保障体系，包括采用高安全性CF++碳纤维暖疗热感管；同步启动换气功能加速箱体散热，避免箱体过热引发安全问题；智能温控，能根据室温自动调节取暖，温度超过临界点时可自动断电，温度降下来后又可以自动连接电源；换气电机自带过热保护，保证换气安全；采用安全防护网罩，有效阻隔外力碰撞冲击热感管，同时避免触摸高温热感管造成烫伤等。

家居生活，健康第一，已成为消费者一大共识，消费潮流的主力。而躺在浴缸里洗个热水澡，享受“暖疗伴侣”带来的温泉感受，洗去整日奔波的仆仆风尘，岂非人生一大乐事。

站在功能与技术层面，从简单的取暖升温、改善浴室光亮到保健理疗、御菌除臭，卫浴消费方式的变革正在悄然发生，这股涌动的暗流势必在2008年形成汹涌浪潮。

邓超明，赢道新营销品牌传播机构(www.pushway.com.cn) 首席合伙人，独创FEA网络整合营销传播模式，专注于中小企业知名度低成本经营；易管理网（www.e2i.com.cn） 运营官，致力于构建与普及中国管理哲学与管理体系，打造中国管理服务第一品牌。