文化是一种威力巨大的营销核武器。

2008年的北京奥运会，何尝不是一个13亿人口的国家的文化营销？

可口可乐、阿迪达斯、三星、联想、伊利、中国移动、青岛啤酒等等奥运赞助商，何尝不是一场浩大的文化营销工程？

产品越来越同质化，竞争越来越短兵相刃，消费越来越飘浮，在传统的广告战、价格战、概念战、技术战、终端战之后，寻找更好的营销方法和市场突围方向，已成为当前最热门的营销话题。而文化营销的重装上阵，正是解决当前营销困境的一剂良药。

文化，是建立品牌区隔、凝结消费飘浮最好的根系。

金六福的福文化塑造、大红鹰稼接胜利文化、脑白金捆绑中国送礼文化、宛西制药的仲景国医文化、SOHO中国的娱乐地产文化、上海滩（服饰）的复古时尚文化、唯美陶瓷的欧式文化等等，使品牌和文化之间找到了最好的嫁接。

文化营销，对于企业而言，绝不是时尚和流行，而是要善于在中国五千年积淀的深厚文化土壤上，融汇历史文化、民族文化、企业文化、大众流行文化融合再造，为企业（品牌/产品）找到生根发芽、开花结果的根系和空间；在纷繁错乱的市场，找到回家的方向。

娄向鹏 中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长、执委会主任，兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部等实战营销客座专家和讲师。11年市场实战经验，致力于“中国式实战营销顾问”的探索和实践，他创导的杂交营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五力模型等理念影响全国。被中央电视台、中国传媒大学、销售与市场等机构评为“中国最具影响力广告营销人”之一，被业内誉为“杂交营销第一人”。成功服务蒙牛乳业、华龙今麦郎、三全食品、茅台酒、女儿红酒业、福娃食品、果维康VC含片、生命阳光牛初乳、北京御食园、华源橄榄油、一皖情深酒、天龙原生态饮品、乔尔玛食品、孟氏源茶、东阿阿胶、百事流行服饰、章光101等品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新食品》、《新营销》、《中国商业评论》、中国营销传播网、《销售与管理》等媒体专家顾问及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。