【电脑商网专稿】正当中国的几家利益相关者为移动电视标准闹得不可开交时，第一个商用移动电视服务于2007年底在美国正式推出了。但结果并不像当初预想的那样理想。

2007年3月，当业界看到高通公司以8亿美元砸向基于手机平台的电视广播，不约而同地啧啧称道：移动媒体是发展的未来。去年底，Verizon Wireless推出了第一个基于高通MediaFlo TV的商业服务，有8个电视频道，每月收费15美元。与此同时，AT&T也声称要推出类似服务。高通甚至透露称，英国天空广播公司（British Sky Broadcasting）正在测试该服务，这个意义非同一般，此前，高通被欧盟国家视为技术竞争者，如今反而要接受这个竞争对手的无线电视技术了。此外，几个亚洲运营商也在测试这个技术。一时间，高通的MediaFlo技术成了大热门，以至有分析师大胆预言，高通要将这块业务单独分拆上市。

光阴如梭，一年过去了。现在，Verizon Wireless依旧是唯一一家提供MediaFlo商业运营的公司，且到目前还没有透露有关用户的详细情况。这显然不是高通对业绩出色的业务的做法，因为这家无线运营商在不厌其烦地公布其文字短信的业绩和彩铃的下载情况。事实是，Verizon对推手机电视业务并没有多大信心：它一共推出40款手机样式，但只有四款带有电视调谐器。

作为技术提供商，高通的感觉似乎不错。高通在美国负责MediaFlo业务的总裁Gina Lombardi说：“我们（包括Verizon）都为我们正在做的事业感到高兴。”而IDC的一位调研经理则悲观地表示，Verizon Wireless可能只有几千个手机电视用户，而Verizon一直对用户数量这一敏感问题闭口不谈。

也许是看到了Verizon的不佳战绩，AT&T表示暂且搁置MediaFlo的商用服务计划，并拒绝透露何时推出。而国外几家运营商也开始看“热闹”了。

需求在哪里？

可以肯定的是，MediaFlo并不是林子里面唯一的“笨鸟”。虽然还没有什么运营商提供实时的手机电视业务，但提供视频下载或非实时性电视节目的商业服务早就有之。Sprint和AT&T都提供MobiTV服务，这一实时的服务还要借助一部分有线电缆来完成。MobiTV服务目前有300万用户，这已经是一种“最成功的”手机电视服务了，但用了三年的时间，才有这样的用户基础。

显然，手机电视被吹过头了。迄今为止，各类手机电视用户没有占到美国无线用户总数的2%，而早先，有分析公司预测2008年的普及率是10%，按照现在的发展势头，再有18个月能达到10%就不错了。

In-Stat对1004个用户的调查表明，多数用户对观看手机电视有兴趣，但80%的用户也表示，如果让他们每月花费15美元来看这么小的电视，难以接受。IDC的调查也表明，那些用手机看电视的用户更愿意花费2美元来下载视频观看。

显然，价格问题制约着市场的膨胀，为此，运营商必需自己想办法解决。为此，2月28日，Sprint Nextel推出了一个大型移动套餐：用户只需要付100美元，就可以享受到包括不限时通话、上网和Sprint TV服务（这显然比中国移动的套餐实惠得多）。

广告救世？

几乎所有的专家都认为，只要有广告运营商的介入，手机电视服务就可以健康地开展起来。由于有广告的支持，手机电视服务甚至可以是免费的。例如，MobiTV业务的营业额中，广告业务已占了一成。

MediaFlo和MobiTV的商业模式是靠订阅费来维持运营，这种模式已面临着那些免费服务的激烈竞争，这些免费服务的提供商包括Google的 YouTube，以及诺基亚的Medeo，后者是去年12月运营的靠广告支持的移动视频门户。由于3G和4G的来临，高速上网的手机可以从网站上获取更多的视频内容，这已经大大降低了用户接收手机电视的兴趣。

所有这些，都迫使MediaFlo和其它类似服务要走免费之路。Verizon Wireless的MediaFlo最近推出了一个免费的试看频道，这也许是个良好的开端。随着互联网在无线世界的普及，高通和那些传统的运营商必需要解放思想了：因为，传统的“抢钱模式”正一去不返。（谢少常）