陈冠希的照片门事件是目前各大媒体争相追踪热炒的主要事件。各类媒体以不同角度、不同力度、不同色度地揣测分析着陈冠希照片门事件。那么，作为市场营销的从业者从中可以获得什么启发呢？

陈冠希照片门的事件背后的不知名的操盘者门的谋略我们可能无从判断，但是从陈冠希照片门事件的本身，可以让我们对新传媒时代有了一个更加透彻的认识。我们身处的时代，已经是一个信息几乎完全开放的时代。今天的人们，只要愿意，可以从身边的媒体中获得几乎所有需要的信息。而互联网带来的新传媒时代更加让这种情况变得透彻。数十亿的人几乎在一夜间就走得如此之近，人们在网络上疯狂地传播、搜集各类信息，似乎今天在香港某个角落中的某个人轻轻地叹了一口气，明天全世界各地都能嗅到他那或芬芳或刺鼻的口气。

陈冠希照片门的事件具备的几个重要特点，让这个关系到陈冠希、钟欣桐、张柏芝、陈文媛等诸多明星的娱乐圈事件能够迅速传遍全世界。

第一个重要特点就是，陈冠希照片门事件的核心人群正是人们明星人群，是人们已经集中关注的人群。陈冠希、钟欣桐、张柏芝、陈文媛等人都无不具备极大的媒体传播力。他们整天活跃在每天的前沿，是花费了这些明星包装公司巨大人力财力的成果。那些在媒体上主要出来的正面新闻，偶尔出来的绯闻和负面报道，都是这些明星包装公司呕心沥血之作。在这种基础上，这些明星人物的一举一动自然就能吸引眼球，实现巨大的传播成果。假如今天出来的不是陈冠希、钟欣桐、张柏芝、陈文媛，包括后来牵扯出来的容祖儿、谢霆锋等大牌明星，而是某个山村一个到处招惹是非的懒汉，恐怕人们就会觉得乏味了无聊了。

新传媒时代，创造了很多媒体的宠儿。超级女生、加油好男儿等选修节目大行其道，明星们已经是“生产线”上下来的产成品，和媒体相互借力，声嘶力竭地向世人传达着各种吸引眼球的信息。正是如此，明星人群也成为了商家竞相追捧的对象。不过在实际的应用中，有的成功，有的则是枉费心机。

窃以为运用明星比较成功的是巩俐、章子怡代言的欧莱雅品牌了。欧莱雅都是非常巧妙地在巩俐、章子怡飞速提升影响力的同时，推出了欧莱雅的相应广告片。而成功之处则是在于，并非像是很多对明星代言一知半解的企业和广告策划人一样，盲目地将明星本身打造成为广告片的焦点，而是着重凸显了产品和品牌，而将明星真正成为一个品牌传播的载体。这一个简单的道理，却也是明星代言的最成功之处。正如陈冠希照片门事件中，大批的男女明星只是载体，而真正引发传播、为人们所追捧的则是那些传说的激情照片。

失败的明星代言也比比皆是。2003年-2004年，河南的奥得利饮料斥巨资1000万元请田亮、郭晶晶作为奥运年的代言人，打出了“亮晶晶的奥得利”。遗憾的是，巨大人力财力物力的投入下，奥得利也未能获得较大的突破。人们津津乐道的只是田亮和郭晶晶之间“亮晶晶”的绯闻而已，与奥得利则似乎没有什么关系。失败的原因就是在于没有把握好明星代言的核心是什么。