历经了半年之久的传言，苹果终于首次对外公开了其在中国首个直营店(AppleStore)的开店计划。本周记者从苹果中国方面了解到，在今年第三季度前，中国第一家AppleStore将落户北京，而随后，上海和广州将成为其扩张的主要目标城市。

记者了解到，和目前国内众多的苹果经销商店不同，苹果直营店将不受苹果中国的制约，而是直接由位于北美地区的苹果总部管辖。在店面风格上，直营店将继承苹果的一贯风格，在面积较大的城市核心区域选址，并在店内陈列出苹果公司现售的全系列产品，以此达到直营店“体验”和“展示”的两大功能。而至于外界传言的首个中国直营店将落户北京前门大街的说法，苹果中国方面则表示不予回应。

虽然对于国内的苹果粉丝来说，直营店的加入为他们体验和购买苹果产品提供了一个更理想的购物环境；但是对目前的大多数苹果经销商而言，则未必是一个好消息。一位在徐家汇经营苹果专卖店的老板就向记者坦言，自己并不希望上海的苹果直营店在徐家汇区域选址：“因为消费者总是喜欢选择到面积宽敞、商品种类齐全、服务水准优越的店面去购物，而目前大多数苹果经销商都很难完全满足这三点要求”。

对此，苹果中国公关经理黄昱娜表示，目前一些经销商的担心是多余的：“苹果直营店在中国只是扮演向消费者展示技术、产品和理念的角色，而在产品价格上，我相信不会对现有的经销商门店产生冲击，更不会和中国的经销商店抢生意”。据悉，目前在中国的苹果专卖店分为两种：一种是由经销商自主运作的普通专卖店，另一种由苹果中国方面参与设计和管理的优质经销商店。而纵观这两种店面的规模和服务质量，目前都难以和苹果直营店匹敌。